你今天AR了沒？
全書附6篇AR體驗，
拿起你的手機，
來一趟AR之旅吧！
 
AR不僅是現今體感科技的潮流，更是一種快樂科技，
這個世界需要AR讓生活精彩有趣，讓腦海中的夢想化為真實！
 
AR魅力無可擋，全球大型產業更已紛紛導入AR領域應用，本書帶領您深入了解AR的趨勢發展、產業應用、設計模式、精彩案例與未來展望，帶領您深入AR領域，透過創新思維，幫助您了解這塊不退流行的AR美麗新世界！ 
 
AR到底是什麼
Augmented Reality擴增實境技術（簡稱AR），由首次的概念提出到現在已經歷經了數十載，直到2010年代，才開始逐步由實驗場域進入市場，讓一般大眾有機會見識到虛實之間真實結合的魅力！
AR到底是什麼？
AR擴增實境不僅是一項技術，也是一種創意工具；
AR串起了實體與虛擬間的橋梁，讓各項資訊與動態可以透過視覺直接連接；
AR引領現今的數位轉型與體驗經濟，有效達成外部行銷溝通與內部模擬訓練的效果；
AR可串連電腦、手機、智慧眼鏡等載具，透過跨平臺運作支援各項繁雜需求；
AR可以在場域中進行虛擬導覽導購，也可以在家成為防疫工具；
AR創造出來的成效不僅讓人想主動參與，並將體驗成果深刻印記在腦海中，達到記憶力提升的效果，進而達到促動傳播、引發消費等主動式行為！
AR是一種快樂科技，在探索中創造全新感受，達到心流體驗與自我成長的境界！
AR有極大可塑性，可幫助各產業達到創新模式，並且與生活緊密結合！
AR魅力無可擋，不僅Apple、Google、Facebook、微軟等大廠皆已投入資源引領研發，全球大型產業更已紛紛導入AR領域應用，在這股科技創新趨勢下，本書將帶領您深入了解AR的趨勢發展、產業應用、設計模式、精彩案例與未來展望，帶領您深入AR領域，透過創新思維，幫助您了解這塊不退流行的AR美麗新世界！

目 次
前言｜AR到底是什麼
推薦序｜想像與真實世界之間的界線消失了／呂正華
推薦序｜XR引領臺灣成為數位轉型升級的典範／陳美伶
推薦序｜奠定未來臺灣AR產業發展的寶鑑／余宛如
推薦序｜每個組織都需要AR擴增實境策略／許添財
推薦序｜「實」＋「虛」＝無限應用／楊淑鈴
推薦序｜AR創造差異化的競爭優勢／林俊昇
推薦序｜引領AR躍逞科技新境界／陳光雄
推薦序｜AR讓傳統產業產生無窮可能／陳來助
推薦序｜來自各界的推薦
自序｜這個世界需要擴增實境／白璧珍
 
PART 1　認識AR擴增實境
1.1 什麼是XR科技（AR／VR／MR）？
1.2 AR擴增實境的定義
1.3 AR擴增實境的發展史
1.4 AR的媒介與表現方式
1.5 AR／VR／MR發展現況與面臨問題
 
PART 2　AR驅動產業翻轉
2.1 數位轉型之重要性
2.2 AR在數位轉型時代的價值
2.3 驅動產業前進的AR科技
 
PART 3　AR品牌體驗行銷術
3.1 數位科技帶動體驗經濟
3.2 AR改變品牌與消費者對話
 
PART 4　AR體驗設計方法
4.1 釐清專案背景與目的
4.2 添加魅力因子
4.3 將體驗融合AR
4.4 AR設計細節
4.5 宣傳與引導
 
PART 5　不退流行的十大AR經典案例
5.1 哈利波特的魔法報紙
5.2 紙張塗鴉3D立體化
5.3 產品資訊視覺化
5.4 穿梭空間的任意門
5.5 驚奇公車亭
5.6 栩栩如生的視覺牆
5.7 召喚角色降臨場域空間
5.8 現實地點出現虛擬角色
5.9 經典場景與歷史還原
5.10 AR創作共同演出
 
PART 6　從現在到未來──解析明日AR樣貌
6.1 現代AR發展輪廓
6.2 現代AR發展關鍵因素
6.3 AR與人類的未來交點

自序：這個世界需要擴增實境
AR傳教士／白璧珍
 
這個世界需要擴增實境。
2020是很特別的一年，不僅是筆者在國內推廣AR邁入十年的日子，也在年初發生了全球化的疫情，開始帶領人類走向一個破壞式創新的紀元。
在這個科技蓬勃發展的年代，我們一方面看到部分科技的濫用，但也看到了更多科技幫助人類的生活。例如在臺灣排隊買口罩的日子，我們利用AR擴增實境技術結合LBS技術開發了「口罩地圖」，在一個晚上就完成串接政府口罩資訊API，只要透過手機開啟視訊鏡頭，就能找到最近的口罩販售藥局，並且顯示即時庫存量，幫助許多民眾解決燃眉之急。
在世界各國紛紛因疫情嚴峻而沒辦法出國的時候，我們立即開發了AR遠距協作系統，幫助製造與醫療的廠商，能夠在師傅不出門的狀況下，一樣達到國際化服務。還有更多更多AR虛實服務模式陸續因應而生，AR在世界局勢與科技浪潮的趨勢下，讓世人看到它無窮的可能性！
擴增實境的有趣與奧妙之處，的確就是在於它有無限的潛力。從軟體出發，它可以像是一瓶水，注入在不同產業中，就可以產生不同的樣貌；從硬體來看，它更可以結合各種硬體載具，進行跨平臺運作，目前看好的MR眼鏡，也是以AR為基礎進行運作設計，搭配各產業數位轉型的大趨勢，AR在各領域有無窮的運用商機！
講到AR的流行，當然不得不提到「Pokémon Go」的盛行，這款遊戲帶動了世人對AR的了解與著迷。更值得一提的還是AR在各產業領域的廣泛運用，已經由我們最早投入的教育領域，擴散到了行銷廣告、品牌宣傳、遊戲娛樂、百貨商場、電商購物、遊樂園、博物館、觀光導覽、印刷出版、電視購物、IP文創商品，甚至廣泛運用在醫療復健、工業製造、消防安全、智慧城市、倉儲運輸等深度的訓練、檢查、維修、檢貨、公安層面，變成企業全面導入數位轉型最重要的一環！
上述未提及的其他產業也請不要擔心，絕對不是AR做不到，而是AR待開發的領域，因為AR除了技術外，也是各種創意的表現，AR結合創意，讓AR在世人面前展現了更多元的樣貌！
再來是目前全球電信商開始導入5G，不管是5G甚或未來可見的6G時代，無疑都將是助長AR技術與產業領域蓬勃發展的重要關鍵，兩者扮演了魚和水的角色，彼此息息相關。隨著通訊技術的發展，更助長了AR等實境科技領域的發展！
在推廣AR的過程中，我們常被問到AR到底是「Nice to have」還是「Must to have」？我想用心流體驗的一段描述來解釋：「心流體驗是一種將精神完全投注於某種活動的感覺，透過心流體驗，將會產生愉悅、滿足、充實等正面情緒。心流體驗需具備的要素，包含提供探索與創造全新感受，讓當事人走入新現實中，讓意識進入到過去無法想像的境界。」
因此，透過AR可以讓民眾既不脫離現實，又能創造出全新體驗，形成一種結合視覺、故事、探索、遊戲型態的AR心流體驗。更重要的是，若體驗內容本身是一個較為複雜或枯燥的內容或訓練，透過體驗設計，即可創造出一種有趣的心流體驗，進而達到訓練成效與提升生活品質。所以AR無庸置疑已經是一種「Must to have」的體驗設計模式！
另一個常被問到的問題是「什麼是好的AR」？每當有客戶問到這個問題，都會讓我們感到相當欣慰，因為客戶越在意體驗設計與體驗效果，往往能得到更好的成果。
事實上，一個好的AR體驗需兼顧許多環節，包含場域環境、使用對象...

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呂正華｜經濟部工業局局長
陳美伶｜前國家發展委員會主任委員
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許添財｜商業發展研究院董事長
楊淑鈴｜台北市文化基金會副執行長／前電通安吉斯集團臺灣執行長
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蔡玉玲｜前行政院政務委員／台灣女董事協會理事長
李紹唐｜緯創軟體股份有限公司董事
龔仁文｜資育公司董事長／前資策會副執行長
翁佩嫆｜科技領域自由撰稿人／INSIDE 特約編譯