2013年，一種新的理財產品一夜之間紅遍了大江南北。短短18天裡，它的累計用戶數就達到了251萬，累計轉入資金規模66億元，更創造了日均資金流入2.8億元的神話。2014年，餘額寶爆炸式增長，成為全球第四大金融貨幣。

餘額寶的火爆，帶動了中國互聯網金融的發展，在金融行業掀起了一輪新的革命。
那麼，互聯網金融如此火爆的原因究竟是什麼？
面對互聯網金融的挑戰，銀行的壟斷地位還能保住嗎？
銀行會採取什麼樣的措施來迎接挑戰？
在眾多選擇中，老百姓的錢放在哪裡才最安全？

本書作者憑藉多年的觀察與思考，從客觀角度分析了互聯網金融對中國互聯網行業和傳統金融業的衝擊與改變，為讀者呈現出互聯網金融的現狀，幫助讀者深刻了解互聯網金融，進而做出對自己最有利的選擇。

第一章 金融市場變革／００１
第一節 世界上第一筆網路交易／００１
第二節 矽谷與華爾街的博弈／００５
第三節 互聯網行業金融化／０１０
第四節 馬王賭局風雲／０１５
第五節 「雙十一」的金融市場變革／０２０

第二章 金融模式的突變／０２３
第一節 傳統金融向互聯網金融轉型／０２３
第二節 邁進互聯網企業時代／０２８
第三節 完善的電子商務垂直平台／０３３
第四節 產業資本轉化／０３７
第五節 第三方金融平台的崛起／０４２

第三章 互聯網金融的財富／０４６
第一節 比特幣／０４６
第二節 「非死不可」的產業鏈／０５１
第三節 網遊富豪／０５５
第四節 網路作家的富豪之路／０５８
第五節 第三方支付平台的戰略發展／０６１

第四章 野心家的挑戰／０６５
第一節 平台金融放款崛起／０６５
第二節 捆綁服務打包銷售金融產品／０６９
第三節 雄心壯志的阿里巴巴／０７３
第四節 羊群效應的金融市場搶奪戰／０７８
第五節 行動互聯網金融的合體時代／０８３
第六節 微信紅包／０８６
第七節 京東「白條」／０９０

第五章 互聯網金融領航金融服務／０９３
第一節 指尖上的便捷服務／０９３
第二節 銀行不借，我借——平台貸、自動審貸／０９７
第三節 當鋪不收，我收／１０２
第四節 眾籌計劃如火如荼／１０５
第五節 O2O與P2P／１０９
第六節 第三方理財平台是生力軍／１１４

第六章 傳統金融的優劣勢／１１８
第一節 傳統金融貸款業務／１１８
第二節 傳統金融服務的弊端／１２１
第三節 傳統金融業如何應對消費者變化／１２６
第四節 中國傳統行業的市場價值及發展前景／１３０

第七章 互聯網金融的發展前景／１３６
第一節 中國互聯網金融市場的空白／１３６
第二節 服務及信用風險／１４１
第三節 互聯網金融業務的風險／１４５
第四節 互聯網金融的安全漏洞／１４８
第五節 如何打造創新商業的盈利模式／１５２
第六節 社交中的金融模式／１５６

第八章 面對互聯網金融，銀行怎麼辦／１６１
第一節 銀行現有體系如何應對挑戰／１６１
第二節 銀行的錢從哪兒賺／１６７...

序

從山西票號結實的櫃台到華爾街高聳的大樓，金融帝國總是以巍峨的姿態來彰顯實力。直到進入20世紀，網路以無形的力量侵蝕、解構了它貌似堅實的格局。

半個世紀以前，當電腦通信技術剛剛以「電算化」的技術面孔進入金融業務流程的時候，「IT（Information Technology）」作為資訊技術，只是提高清算效率的新工具，從會計電算化到電子資金轉帳系統，從自助銀行到互聯互通，從網路到智慧型盤點機……誰也不會想到，半個世紀以後，資訊技術演變成無孔不入的網路應用，當下的「IT」一詞解為「Internet Technology」似乎更為貼切。

很顯然，網路在改變了零售業、音樂行業、媒體等多個行業的同時，也在向金融行業發起衝擊。目前中國已經有了被稱之為「B.A.T.」的網路三巨頭這樣的產業領導力量，還有這來自電信營運商、新型金融營運商等各種來源的金融行業新力量，中國的金融行業在網路的影響下正在開始一次新的革命。

目前的金融體系一方面是廣大中小企業高呼融資管道缺乏，導致中小企業不得不透過不透明的民間融資來獲取資金；另一方面是銀行、券商等管道冷熱不均，銀行的利潤占據了A股所有公司利潤的百分之三十多，而所有券商的利潤總和不但比不過摩根士丹利、高盛等國際巨頭，也比不上中國例如招商銀行、民生銀行這樣的二線銀行。金融業亟待整合，而本書認為：網路是能夠主導金融行業轉型升級的重要力量，金融行業不能把網路看成是洪水猛獸，而要抓住網路的機遇更好地為客戶服務。

無論是網路從業人員還是金融業從業人員都適合閱讀此書，因為本書的目的並非是讚美網路或是力挺金融業，本書只是以客觀的角度分析網路金融對兩者的衝擊與改變，為讀者呈現出網路金融的現狀，幫助讀者思考與分析網路金融對各界的利與弊以及對未來的預測，幫助廣大讀者了解網路金融，融入網路金融，並且從中受益，產生收獲。