本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課後練習和行銷技能實訓題，以提高讀者運用行銷理論分析和解決實際問題的能力。

另外，本書展現了數位化教材的特色，部分延伸知識內容採用了二維碼（QR Code）的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。

第一模塊 行銷概述
第一章 市場行銷概述 (３)
走進行銷 (３)
第一節 市場與市場行銷 (５)
第二節 市場行銷學 (１３)
本章小結 (１６)
趣味閱讀 (１６)
課後練習 (１７)
行銷技能實訓 (１９)
第二章 市場行銷管理哲學 (２１)
走進行銷 (２１)
第一節 市場行銷管理的本質 (２３)
第二節 市場行銷管理哲學的演進 (２５)
本章小結 (３３)
趣味閱讀 (３３)
課後練習 (３４)
行銷技能實訓 (３６)

第二模塊 行銷環境分析
第三章 市場行銷環境 (３９)
走進行銷 (３９)
第一節 市場行銷環境的定義與特點 (４０)
第二節 微觀行銷環境 (４４)
第三節 宏觀行銷環境 (４８)
第四節 環境分析與行銷對策 (５６)
本章小結 (６２)
趣味閱讀 (６２)
課後練習 (６３)
行銷技能實訓 (６５)
第四章 消費者市場與組織市場分析 (６６)
走進行銷 (６６)
第一節 消費者市場分析 (６７)
第二節 組織市場分析 (８２)
本章小結 (８８)
趣味閱讀 (８９)
課後練習 (８９)
行銷技能實訓 (９２)
第五章 市場行銷調研 (９３)
走進行銷 (９３)
第一節 市場行銷信息系統 (９４)
第二節 市場行銷調研程序和方法 (９９)
本章小結 (１０６)
趣味閱讀 (１０６)
課後練習 (１０７)
行銷技能實訓 (１１０)

第三模塊 行銷戰略的設計
第六章 目標市場行銷戰略 (１１３)
走進行銷 (１１３)
第一節 市場細分 (１１５)
第二節 目標市場選擇 (１２３)
第三節 市場定位 (１３７)
本章小結 (１４５)
趣味閱讀 (１４５)
課後練習 (１４６)
行銷技能實訓 (１４８)
第七章 競爭性行銷戰略 (１４９)
走進行銷 (１４９)
第一節 競爭者分析 (１５０)
第二節 競爭性行銷戰略的類型 (１６１)
本章小結 (１６７)
趣味閱讀 (１６７)
課後練習 (１６８)
行銷技能實訓 (１７１)

第四模塊 行銷策略的制定
第八章 產品策略 (１７５)
走進行銷 (１７５)
第一節 產品與產品分類 (１７７)
第二節 產品組合 (１８０)
第三節 產品生命週期 (１８３)
第四節 包裝策略 (１８８)
第五節 新產品開發 (１９２)
本章小結 (１９９)
趣味閱讀 (２００)...