內容簡介
實現屬於你的「沒有不可能」!
哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂?
怎樣才能把牛裝在口袋裡?
哪三個字可以顛覆全球政治?
學孩子畫畫,可以變成大師?
一塊餅挽救上千條人命?
從地下走,比地上快?
……
上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯.薩奇,極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。
詩中的簡練
有天英國詩人濟慈(John Keats)和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡,他正在寫詩。濟慈說道:
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣,史蒂芬?
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下,半個小時後,說道:
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說,這會成為千古名言。他說對了。
戲劇中的簡潔
莎士比亞想像得到,《哈姆雷特》(Hamlet)會成為史上最常上演的戲劇嗎?四百年後,平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本,只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅?問題就在這兒。
商業中的簡練
一位盲人每天都坐在中央公園的步道上,一頂帽子放在身前,乞求路人施捨。一塊牌子上寫著:
I am blind.
我看不見。
行人匆匆而過,沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子,他改寫了牌子上的字,零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼?他把牌子上的文字改成:
It is spring and I am blind.
春天了,而我看不見。
當初蠟燭製造商威廉.寶特(William Procter)和肥皂製造商僑姆士.甘柏(James Gamble)聯手開創寶僑家品(Procter and Gamble, P&G)時,他們只有一項平凡無奇的產品,那就是象牙香皂(Ivory Bar Soap)。直到他們打出這句廣告:
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。
本書特色
1.上奇與謀奇廣告創辦人莫里斯.薩奇活用40年的創意秘技,分享極簡思考如何改變整個世界。
2.簡約的設計、精鍊的文字與彩圖,猶如一則則令人驚艷的廣告案例,教戰極簡思考。
3.謀奇廣告員工創意訓練手冊精華,值得創意人收藏。
哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂?
怎樣才能把牛裝在口袋裡?
哪三個字可以顛覆全球政治?
學孩子畫畫,可以變成大師?
一塊餅挽救上千條人命?
從地下走,比地上快?
……
上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯.薩奇,極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。
詩中的簡練
有天英國詩人濟慈(John Keats)和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡,他正在寫詩。濟慈說道:
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
你覺得怎麼樣,史蒂芬?
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下,半個小時後,說道:
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
史蒂芬說,這會成為千古名言。他說對了。
戲劇中的簡潔
莎士比亞想像得到,《哈姆雷特》(Hamlet)會成為史上最常上演的戲劇嗎?四百年後,平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本,只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅?問題就在這兒。
商業中的簡練
一位盲人每天都坐在中央公園的步道上,一頂帽子放在身前,乞求路人施捨。一塊牌子上寫著:
I am blind.
我看不見。
行人匆匆而過,沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子,他改寫了牌子上的字,零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼?他把牌子上的文字改成:
It is spring and I am blind.
春天了,而我看不見。
當初蠟燭製造商威廉.寶特(William Procter)和肥皂製造商僑姆士.甘柏(James Gamble)聯手開創寶僑家品(Procter and Gamble, P&G)時,他們只有一項平凡無奇的產品,那就是象牙香皂(Ivory Bar Soap)。直到他們打出這句廣告:
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。
本書特色
1.上奇與謀奇廣告創辦人莫里斯.薩奇活用40年的創意秘技,分享極簡思考如何改變整個世界。
2.簡約的設計、精鍊的文字與彩圖,猶如一則則令人驚艷的廣告案例,教戰極簡思考。
3.謀奇廣告員工創意訓練手冊精華,值得創意人收藏。
作者簡介
譯者介紹
自序/導讀
【專文推薦】
簡單就是力量 楊榮柏(台灣上奇 執行創意總監)
一塊上好的牛排只需要乾煎,再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習),也會覺得愉快極了!
智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈,據說只有五個字。
是的!
簡單就是美味。
簡單才能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。
知識與歷練經過難以描述的內化過程,最後以「簡單」呈現,往往是最美妙的!然而,這個充滿簡單問題的世界,卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案!就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。
書看完了,留下無止盡的思考與實踐!願你獲益,實現屬於你的「沒有不可能」!
簡單就是力量 楊榮柏(台灣上奇 執行創意總監)
一塊上好的牛排只需要乾煎,再灑上一點點玫瑰鹽就非常好吃。
出太陽的時候就算只是在陽台抽一根菸 (惡習),也會覺得愉快極了!
智者往往能在微笑與眨眼的瞬間使人得到安慰。
開悟者的偈,據說只有五個字。
是的!
簡單就是美味。
簡單才能自由。
簡單就是力量。
簡單就是全部。
知識與歷練經過難以描述的內化過程,最後以「簡單」呈現,往往是最美妙的!然而,這個充滿簡單問題的世界,卻需要漫長的時間奮力沉澱一個相應的答案!就算是靈光乍現也來自於難以計算的曾經。
書看完了,留下無止盡的思考與實踐!願你獲益,實現屬於你的「沒有不可能」!
各界推薦/推薦序
廣告人 范可欽
上奇廣告執行創意總監 楊榮柏
奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅
共同推薦
上奇廣告執行創意總監 楊榮柏
奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅
共同推薦
內容試閱
說說簡練 莫里斯‧薩奇(上奇、謀奇廣告創辦人)
如果你希望達成不可能的任務,那麼需要「極簡思考」,助你一臂之力。
你必須對閒扯、含混、陳腔濫調、詞不達意深惡痛絕,強烈偏愛直指重點。
你的心智會成為打穀機,將智識的麥粒與無用的糠皮分離。
溫斯頓.邱吉爾(Winston Churchill),一個偉大的簡練信奉者。他非常喜歡引用布萊茲.帕斯卡(Blaise Pascal)寫給朋友的一封信的開場白:
我沒空寫封短信給你,所以寫了封長的。
邱吉爾了解,要達到簡練是很難的,這需要羅素(Bertrand Russell)所稱的:思考的必需之痛。
簡練不單單只是一種訓練,更是一種試金石。簡練強力要求精密,否則寧為玉碎,不為瓦全。如果一個理由太過薄弱,簡練會加速它消失的速度;如果一個理由夠有力,那麼簡練會強化它,並使之清晰化。
小羅斯福總統為了說服一貫孤立的美國幫助亟需奧援的英國,他首創了一個言簡意賅的名詞,來表達他的理念。他稱此政策為:
Lend-Lease
租借法案
然後,小羅斯福總統簡單明瞭地闡釋了該法案的意義:
假設我的鄰居家裡著火了,我有一根橡膠軟管……如果他可以把我的橡膠軟管接在
他的水龍頭上,我就可以幫忙滅火……我不會在事前對他說:『厝邊,我的軟管是
花了十五美元買的,你得先付我十五塊』……我不要那十五塊,我要的是事過之後, 可以還我。
這就是小羅斯福總統的作法。他借用了一根軟管與火災的簡單故事,就說明了他的政策。剩下的就是歷史了。
最具蠱惑力的口號往往言簡意賅,直中人心:
Your country needs you!
你的國家需要你!
No taxation without representation!
沒有代議權,就沒有納稅義務!
One man !One vote!
一人!一票!
短短幾個字,但卻表達了最廣博的意義:
如果你希望達成不可能的任務,那麼需要「極簡思考」,助你一臂之力。
你必須對閒扯、含混、陳腔濫調、詞不達意深惡痛絕,強烈偏愛直指重點。
你的心智會成為打穀機,將智識的麥粒與無用的糠皮分離。
溫斯頓.邱吉爾(Winston Churchill),一個偉大的簡練信奉者。他非常喜歡引用布萊茲.帕斯卡(Blaise Pascal)寫給朋友的一封信的開場白:
我沒空寫封短信給你,所以寫了封長的。
邱吉爾了解,要達到簡練是很難的,這需要羅素(Bertrand Russell)所稱的:思考的必需之痛。
簡練不單單只是一種訓練,更是一種試金石。簡練強力要求精密,否則寧為玉碎,不為瓦全。如果一個理由太過薄弱,簡練會加速它消失的速度;如果一個理由夠有力,那麼簡練會強化它,並使之清晰化。
小羅斯福總統為了說服一貫孤立的美國幫助亟需奧援的英國,他首創了一個言簡意賅的名詞,來表達他的理念。他稱此政策為:
Lend-Lease
租借法案
然後,小羅斯福總統簡單明瞭地闡釋了該法案的意義:
假設我的鄰居家裡著火了,我有一根橡膠軟管……如果他可以把我的橡膠軟管接在
他的水龍頭上,我就可以幫忙滅火……我不會在事前對他說:『厝邊,我的軟管是
花了十五美元買的,你得先付我十五塊』……我不要那十五塊,我要的是事過之後, 可以還我。
這就是小羅斯福總統的作法。他借用了一根軟管與火災的簡單故事,就說明了他的政策。剩下的就是歷史了。
最具蠱惑力的口號往往言簡意賅,直中人心:
Your country needs you!
你的國家需要你!
No taxation without representation!
沒有代議權,就沒有納稅義務!
One man !One vote!
一人!一票!
短短幾個字,但卻表達了最廣博的意義: