「創意」──隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。在現今的創意時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，以創造社會的發展。因此，創意可以影響一個時代，可以改變一個國家、都市、地區，帶來持久的動力、熱情，也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代，極大化地拓展了創意活動範圍，新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。

本書共分十章，從創意的基本認知、概述、能力，到創意技巧的實現，由淺入深並舉例說明，以達到淺讀易懂，使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值，逐一解析創意原理之應用，如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性，以及強調創意的保護法則，使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。

序 i

Chapter 1 創意概念的認知 1
第一節 什麼是概念 2
第二節 創意是什麼 3
第三節 創意的限制 7
第四節 創意需要什麼 10
第五節 創意不是簡單的點子 14
第六節 創意的含義 15

Chapter 2 創意基本的概述 17
第一節 創意的緣起 18
第二節 創意的定義 19
第三節 創意的特徵 21
第四節 創意的方法 23
第五節 創意的思考 26
第六節 創意三要素 30
第七節 創意與靈感 32

Chapter 3 創意能力的激發 35
第一節 創意的能力特點 36
第二節 創意的能力要素 39
第三節 創意的能力培養 42
第四節 創意的能力表現 45
第五節 創意的能力形成 47

Chapter 4 創意技巧的實現 49
第一節 創意的表現形式 50
第二節 創意崛起與障礙 52
第三節 創意的幽默廣告 55
第四節 創意之力的類型 58
第五節 創意的思維要素 65

Chapter 5 廣告的創意觀 69
第一節 李奧‧貝納的創意觀 70
第二節 吉田秀雄的創意觀 73
第三節 威廉‧伯恩巴克的創意觀 77
第四節 詹姆斯．揚的創意觀 83
第五節 大衛‧奧格威的創意觀 88
第六節 羅塞‧雷斯的創意觀 93

Chapter 6 創意的理論 99
第一節 魔島理論 100
第二節 變通理論 102
第三節 求新理論 104
第四節 組合理論 106

Chapter 7 傳播媒體的創意 109
第一節 廣告創意的概念 110
第二節 廣告創意的原理 113
第三節 行銷創意 121
第四節 公共關係創意 125
第五節 電影動畫創意 129
第六節 網路媒體創意 134

Chapter 8 創意的價值...