內容簡介
戴上經濟學家的鏡片看世界，
思考更犀利，生活更有趣！
面對個人、社會、國家的種種疑難雜症，
經濟學家不是鐵口直斷的半仙，而是神妙解牛的庖丁，
以簡御繁，為你舖設思考的線索，領你尋找沒有標準的答案。
閱讀本書，你會發現，經濟學，旨在經世濟民，卻也如此通情達理。
不用複雜的數學、沒有繁複的圖形，
再怎麼深奧的經濟學觀念，
也要讓你讀得懂、讀得有趣味！
經濟學要解決的是「資源有限，欲望無窮」的現實問題，所以在天堂裡無用武之地。行走人間，懂點經濟學，是一定要的。
經濟學家為什麼連喝酒吃飯，心裡都要擺一把尺？哪個經濟觀念會讓你的人生從彩色變黑白？遺產怎麼分，才不會發生手足鬩牆的悲劇？婚姻要幸福，有沒有方程式可循？林書豪和王建民，一個打籃球，一個打棒球，為什麼都和經濟學脫不了關係？兩岸互動怎麼會和兩兩相抱的拳擊手沾上邊？面對觸動敏感神經的公共議題，維持微妙均衡的智慧何處尋？
經濟學，是你思考的利器。本書在日常現象裡挖掘經濟觀念，用經濟學詮釋生活事件，是讀懂經濟學最平易近人的入門書！
作者簡介
作者介紹
單驥
現任國立中央大學產業經濟研究所教授，並兼任中華民國對外貿易發展協會副董事長。
國立政治大學經濟學學士，加拿大Simon Fraser大學經濟學碩士，美國康乃爾大學勞動經濟學博士。1983年冬取得博士學位後，受當時中華經濟研究院蔣碩傑院長之囑，返台服務於中華經濟研究院。1991年轉任教職，服務於國立中央大學迄今。曾任中央大學管理學院院長， 也曾借調至行政院公平交易委員會任委員及行政院經建會（現改制為國發會）任副主委，各任職四年。
理論與實務兼顧是作者研究及治學的張本，作者亦秉持同樣的理念寫作本書，以呈現經濟學的本質與樣貌。
譯者介紹
單驥
現任國立中央大學產業經濟研究所教授，並兼任中華民國對外貿易發展協會副董事長。
國立政治大學經濟學學士，加拿大Simon Fraser大學經濟學碩士，美國康乃爾大學勞動經濟學博士。1983年冬取得博士學位後，受當時中華經濟研究院蔣碩傑院長之囑，返台服務於中華經濟研究院。1991年轉任教職，服務於國立中央大學迄今。曾任中央大學管理學院院長， 也曾借調至行政院公平交易委員會任委員及行政院經建會（現改制為國發會）任副主委，各任職四年。
理論與實務兼顧是作者研究及治學的張本，作者亦秉持同樣的理念寫作本書，以呈現經濟學的本質與樣貌。
譯者介紹
目錄
自序 | 經濟學，生活的科學與思考的利器
第一部 基本觀念
01 | 供給與需求
02 | 彈性
03 | 供需均衡是必然或是偶然？
04 | 奈許均衡
05 | 賽伊法則
06 | 效用與邊際效用
07 | 「微醺」經濟學
08 | 消費者剩餘
09 | 奇妙的無差異概念
10 | 無所不在的機會成本
11 | 長期與短期：時間的經濟學
12 | 道德風險：是無心或是故意之過？
13 | 交易成本：一個必要之惡
第二部 微觀‧個體
14 | 生產與消費
15 | 航空公司的課題：生產可能曲線
16 | 市場：一隻愈來愈看得見的手
17 | 猴子的「援交」市場
18 | 成本的故事
19 | 人多、量大好辦事嗎？
20 | 市場競爭
21 | 尋尋覓覓談搜尋：資訊的不對稱性
22 | 伯樂如何能識千里馬？
23 | 資訊對稱下的惡性循環
24 | 管理與經濟之一：工資決定的競賽理論
25 | 管理與經濟之二：遞延工資理論
26 | 管理與經濟之三：幸福久久方程式
第三部 宏觀‧總體
27 | 貨幣的故事
28 | 貨幣的保衛戰
29 | 國民所得的衡量
30 | 貨幣的乘數效果
31 | 經濟體檢指標
32 | 經濟的蹺蹺板之一：成長與失業
33 | 經濟的蹺蹺板之二：失業與物價
34 | 經濟的蹺蹺板之三：物價與利率
35 | 經濟的蹺蹺板之四：利率與股價
36 | 經濟的蹺蹺板之五：利率與匯率
37 | 經濟的蹺蹺板之六：匯率與貿易
38 | 我的子彈會轉彎：減稅與供給面經濟學
39 | 公共財
40 | 市場失靈
41 | 政府失靈
第四部 延伸應用
42 | 腦神經經濟學
43 | 行為經濟學
44 | 實驗經...
自序／導讀
尋尋覓覓談搜尋：資訊的不對稱性
眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
—〈元夕．青玉案〉，辛棄疾（1140-1207）
尋尋覓覓本來就是人類生活與生存的一部分。在遠古的時代，人類覓食以漁獵為主。隨著獵物的減少，人類要花愈來愈多的時間與精力，尋找與捕捉獵物。搜尋這件事，漸漸成為人類生活的大事，從阿拉斯加愛斯基摩人海上捕獵鯨魚就可以看得出來。
隨著人類文明的發展，農耕杜會的形成減少糧食供應的不確定性，更重要的是，糧食的供應原則上不再需要尋尋覓覓，就在自己家的前院後園裡。人們可以把時間及精力放在農耕技術與問題的解決，糧食問題得到根本的解決，人口數也快速地增加。
當人類社會由農業轉成工業社會後，人際之間互動更多，分工更加精密，原來農業社會中較少發生的尋覓問題，又再次浮現檯面。如今，在資訊不對稱下，搜尋的問題更顯得重要。在今日的社會裡，人們無時無刻不在搜尋資訊。我們餓了要找餐廳，走累了要找公車，還常要找朋友聯絡，找玩伴，也要找好玩的地方。找找找，尋尋復覓覓，已是人類生活不可或缺的一部分，它是必要之惡，惟也存在無限商機。
尋尋覓覓何時休？
每個人都說尋尋覓覓很累人，不但耗體力，也耗精神。從經濟角度來看，尋覓的確要花成本、付代價。當然，尋覓也會有所得，退一步說，不搜尋必然無新的所得或收穫。為此，問題就來了，搜尋最合適的程度為何？意即何時該收手，才是最明智又不會讓自己後悔的決定呢？
我們在搜尋的過程中，因搜尋而要付出額外的一分代價，都會有高於一分的收穫，但漸漸地，合理搜尋的機會都找過後，收穫的進展及可能的收益是遞減的，而相對的，搜尋成本卻仍高居不下，甚至愈來愈高。此時，由經濟學的搜尋理論可以推導出一個重要結論，那就是最適的收手並停止搜覓的時點在於：當額外一分必然會發生的搜尋成本（search cost），與預期的額外一分再搜尋後可能得到的收穫打平時，就是人們見好即收，停止尋覓的最適點了。
這個結論可能有些平淡無奇，卻是經濟學家的智慧結晶。這個結論也有驚人的引伸。那就是當我們能有效降低搜尋成本時，就能比以前做更多的搜尋，如此一來，搜尋的結果有可能比以前更好。反之，若不能有效降低搜尋成本，搜尋行動可能就會因此早早收場，而許多好機會就有可能早早地被放棄了，令人感到無奈。
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