內容簡介
掌握慾望─分配資源─創造供需
經濟學，原來可以用來做這些學校不會教的事！
像是洞悉群眾行為、戳破制度謊言、最大化交易利益、
脫貧致富，甚至是改變這個世界……
◤ 24堂讓文理宅也著迷的市場供需課 ◢
只要懂這些財商思維，你就很迷人！
「經濟學」離我們並不遙遠，事實上，生活中的食衣住行，處處都是經濟學的學問。本書將透過一個個看似「理所當然」的生活知識，為讀者揭開一幅「經濟學家的思考地圖」，從貨幣、商品到消費的來龍去脈，一次釐清！
◤ 為什麼所有人都迫切想要【像經濟學家一樣思考】？
根據《華爾街日報》報導，自2007年爆發金融海嘯以來，美國民眾開始意識到「財務素養」的重要性，有愈來愈多公立學校，針對10歲以上的孩童提供經濟學課程，讓孩子認識經濟、財務規劃、創業等基本觀念，部分學區甚至從幼兒園開始，就讓孩子們摸索金錢和商品之間的關係，五年級就開始學習什麼是供給與需求……
「搞懂經濟學，就是搞懂這個世界的遊戲規則與運作方式」，經濟學是養成財商（FQ）思維的重要基礎，本書將有系統地為各個領域的讀者，建立經濟學的基本概念與生活中的應用方式──你將會知道你的錢從哪裡來、流到哪裡去，以及該如何在遊戲規則中避開風險、累積財富。
◤ 一本最實用的【經濟學思考入門】
在經濟學家的世界裡，經濟學是一門「行為科學」，用來研究如何選擇具有多種用途的「有限資源」，藉以生產物品與勞務，供應人類社會目前與將來的消費。本書作者安．魯尼指出，作為一個超級好用的思考工具，「經濟學」將提供我們一套「掌握慾望」→「分配資源」→「創造供需」的財商思維。
對學生族群而言，本書將提供迥異於教科書上，逸趣橫生的經濟學應用方式；而對於已進入社會、各行各業的讀者而言，本書也將帶來發人深省的嶄新觀點，你將擁有全新視野，重新看待過去難解的生活謎題：
◎ 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？
◎ 經濟不好時應該「刺激振興」還是「撙節緊縮」？
◎ 股票市場如何牽動一國的經濟發展？
◎「自由市場經濟」與「管制經濟」有什麼差別？
◎ 如何從國際貿易中獲得最大利益？
◎ 跨國企業有哪些不能說的避稅祕密？
◎ 政府喊窮，為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？
◎ 國內的弱勢族群還很多，為什麼還要對外援助？
◎ 不平等的災難：如果你是那99％，誰才是那1％？
經濟學，原來可以用來做這些學校不會教的事！
像是洞悉群眾行為、戳破制度謊言、最大化交易利益、
脫貧致富，甚至是改變這個世界……
◤ 24堂讓文理宅也著迷的市場供需課 ◢
只要懂這些財商思維，你就很迷人！
「經濟學」離我們並不遙遠，事實上，生活中的食衣住行，處處都是經濟學的學問。本書將透過一個個看似「理所當然」的生活知識，為讀者揭開一幅「經濟學家的思考地圖」，從貨幣、商品到消費的來龍去脈，一次釐清！
◤ 為什麼所有人都迫切想要【像經濟學家一樣思考】？
根據《華爾街日報》報導，自2007年爆發金融海嘯以來，美國民眾開始意識到「財務素養」的重要性，有愈來愈多公立學校，針對10歲以上的孩童提供經濟學課程，讓孩子認識經濟、財務規劃、創業等基本觀念，部分學區甚至從幼兒園開始，就讓孩子們摸索金錢和商品之間的關係，五年級就開始學習什麼是供給與需求……
「搞懂經濟學，就是搞懂這個世界的遊戲規則與運作方式」，經濟學是養成財商（FQ）思維的重要基礎，本書將有系統地為各個領域的讀者，建立經濟學的基本概念與生活中的應用方式──你將會知道你的錢從哪裡來、流到哪裡去，以及該如何在遊戲規則中避開風險、累積財富。
◤ 一本最實用的【經濟學思考入門】
在經濟學家的世界裡，經濟學是一門「行為科學」，用來研究如何選擇具有多種用途的「有限資源」，藉以生產物品與勞務，供應人類社會目前與將來的消費。本書作者安．魯尼指出，作為一個超級好用的思考工具，「經濟學」將提供我們一套「掌握慾望」→「分配資源」→「創造供需」的財商思維。
對學生族群而言，本書將提供迥異於教科書上，逸趣橫生的經濟學應用方式；而對於已進入社會、各行各業的讀者而言，本書也將帶來發人深省的嶄新觀點，你將擁有全新視野，重新看待過去難解的生活謎題：
◎ 商品的成本真的能夠反映它的價值嗎？
◎ 經濟不好時應該「刺激振興」還是「撙節緊縮」？
◎ 股票市場如何牽動一國的經濟發展？
◎「自由市場經濟」與「管制經濟」有什麼差別？
◎ 如何從國際貿易中獲得最大利益？
◎ 跨國企業有哪些不能說的避稅祕密？
◎ 政府喊窮，為什麼不乾脆印更多鈔票就好了？
◎ 國內的弱勢族群還很多，為什麼還要對外援助？
◎ 不平等的災難：如果你是那99％，誰才是那1％？
作者簡介
譯者介紹譯者簡介
林奕伶
曾任電視台國際新聞編譯，國際通訊社財經新聞編譯。譯有：《真理機器：真理機器：區塊鏈與數位時代的新憲法》、《虛擬貨幣革命：區塊鏈科技，物聯網經濟，去中心化金融系統挑戰全球經濟秩序》、《動機迷思：成功取決心態而非動機，高成就者的自我驅動法則》、《社交天性：人類行為的起點──為什麼大腦天生愛社交？》、《創意插畫聖經》、《人體素描聖經》等書。
林奕伶
曾任電視台國際新聞編譯，國際通訊社財經新聞編譯。譯有：《真理機器：真理機器：區塊鏈與數位時代的新憲法》、《虛擬貨幣革命：區塊鏈科技，物聯網經濟，去中心化金融系統挑戰全球經濟秩序》、《動機迷思：成功取決心態而非動機，高成就者的自我驅動法則》、《社交天性：人類行為的起點──為什麼大腦天生愛社交？》、《創意插畫聖經》、《人體素描聖經》等書。
目錄
INTRODUCTION前言
說真的，經濟學到底是什麼？
「經濟學」就存在我們身邊，生活中的食衣住行──從貨幣、商品到消費，從分配資源到創造供需，處處都是經濟學的學問。
Chapter 1
為什麼我們需要
貨幣的幫忙？
人類所有的商業活動，是經濟學的根本，而用來交易的貨幣，則是一筆交易得以完成的核心。它不僅有交換價值，也有實用價值。
Chapter 2
從「製造」物品開始
的經濟活動
人類為了生存，必須製造各式各樣的物品來過日子。我們學會利用身邊的免費資源做出各種工具，並賦予它們交易的價值……
Chapter 3
供給與需求
是如何運作的？
在一個自由市場中，經濟情況會按照「供需法則」進行變化。一樣商品的需求會隨著價格上漲而減少；隨著價格下跌而增加……
Chapter 4
商品的成本真的
能夠反映它的價值嗎？
對生產者來說，一樣商品的價值可用生產時耗費的成本來衡量。但對消費者而言，價值是由他們期望從商品得到的益處來決定……
Chapter 5
如何分辨一個國家
是富裕還是貧窮？
你生活在一個富裕的國家嗎？對經濟學家來說，衡量並比較國家之間的「相對財富」，是一個相當棘手又微妙的過程……
Chapter 6
我們的經濟體系
是如何發展到今天這一步的？
我們每天在報章雜誌上讀到的現代「經濟體系」，其實已經發展了很長一段時間，過程中不斷地隨著社會變遷而調整適應……
Chapter 7
自由市場經濟
與管制經濟
一個國家鮮少有機會能從頭「設計經濟」。經濟該自由？還是該管制？當我們在思考哪種經濟體制比較好時，不能只抱持一種觀點……
Chapter 8
不繳稅不行嗎？
「人生在世，沒有人能逃得過死亡，以及繳稅。」這是一句至理名言，但對執政者與經濟學家來說，他們對繳稅的盤算可不只如此……
Chapter9
為什麼不乾脆印
更多鈔票就好了？
在一個經濟體中，流通的貨幣總額是固定的，但是當舉債太多，政府喊窮、錢不夠用的時候，印更多錢就能夠解決問題了嗎？
Chapter10
如果國家沒有製造業
真的沒問題嗎？
在後工業時代，有愈來愈多的已開發國家，把煙囪林立、勞力密集的製造業轉移到海外的「世界工廠」，但這麼做真的沒問題嗎？
Chapter11
你願意為你的
購物清單付多少錢？
消費心理學的專家們，正努力將商品的價格控制在吸引你「把錢掏出來」的水準。有時候，越叫你千萬不要買，你偏偏越想買……
Chapter12
為什麼你找不到
錢多事少離家近的工作？
勞動市場的好壞，是影響一個國家經濟成長率很重要的一環，既然名為「市場」，它同樣也與供給和需求密切相關……
Chapter13
國營企業應該民營化嗎？
有些國家的公共事業、工業和基礎建設等公司，是由政府擁有；而在其他國家卻是交由民間經營。如果由你來作主，你會怎麼...
說真的，經濟學到底是什麼？
「經濟學」就存在我們身邊，生活中的食衣住行──從貨幣、商品到消費，從分配資源到創造供需，處處都是經濟學的學問。
Chapter 1
為什麼我們需要
貨幣的幫忙？
人類所有的商業活動，是經濟學的根本，而用來交易的貨幣，則是一筆交易得以完成的核心。它不僅有交換價值，也有實用價值。
Chapter 2
從「製造」物品開始
的經濟活動
人類為了生存，必須製造各式各樣的物品來過日子。我們學會利用身邊的免費資源做出各種工具，並賦予它們交易的價值……
Chapter 3
供給與需求
是如何運作的？
在一個自由市場中，經濟情況會按照「供需法則」進行變化。一樣商品的需求會隨著價格上漲而減少；隨著價格下跌而增加……
Chapter 4
商品的成本真的
能夠反映它的價值嗎？
對生產者來說，一樣商品的價值可用生產時耗費的成本來衡量。但對消費者而言，價值是由他們期望從商品得到的益處來決定……
Chapter 5
如何分辨一個國家
是富裕還是貧窮？
你生活在一個富裕的國家嗎？對經濟學家來說，衡量並比較國家之間的「相對財富」，是一個相當棘手又微妙的過程……
Chapter 6
我們的經濟體系
是如何發展到今天這一步的？
我們每天在報章雜誌上讀到的現代「經濟體系」，其實已經發展了很長一段時間，過程中不斷地隨著社會變遷而調整適應……
Chapter 7
自由市場經濟
與管制經濟
一個國家鮮少有機會能從頭「設計經濟」。經濟該自由？還是該管制？當我們在思考哪種經濟體制比較好時，不能只抱持一種觀點……
Chapter 8
不繳稅不行嗎？
「人生在世，沒有人能逃得過死亡，以及繳稅。」這是一句至理名言，但對執政者與經濟學家來說，他們對繳稅的盤算可不只如此……
Chapter9
為什麼不乾脆印
更多鈔票就好了？
在一個經濟體中，流通的貨幣總額是固定的，但是當舉債太多，政府喊窮、錢不夠用的時候，印更多錢就能夠解決問題了嗎？
Chapter10
如果國家沒有製造業
真的沒問題嗎？
在後工業時代，有愈來愈多的已開發國家，把煙囪林立、勞力密集的製造業轉移到海外的「世界工廠」，但這麼做真的沒問題嗎？
Chapter11
你願意為你的
購物清單付多少錢？
消費心理學的專家們，正努力將商品的價格控制在吸引你「把錢掏出來」的水準。有時候，越叫你千萬不要買，你偏偏越想買……
Chapter12
為什麼你找不到
錢多事少離家近的工作？
勞動市場的好壞，是影響一個國家經濟成長率很重要的一環，既然名為「市場」，它同樣也與供給和需求密切相關……
Chapter13
國營企業應該民營化嗎？
有些國家的公共事業、工業和基礎建設等公司，是由政府擁有；而在其他國家卻是交由民間經營。如果由你來作主，你會怎麼...