巧妙運用心理法則，創造更有效、更有說服力的設計，

讓消費者看了就想買、讓讀者掃過就想點進去看，

帶動銷售與點閱率，成為叫好叫座的一流設計。

★統整【銷售心理學＋視覺效應＋色彩心理學＋構圖法則】，一本到位！

★以108個設計實例，逐一說明，一眼就懂！

★平面、海報、網頁web、banner或APP等視覺設計都適用！

【內容簡介】

一頁一法則，歸納呈現暢銷設計所需的所有元素！

具衝擊力‧印象深刻‧有效且具說服力‧改變形象‧促使行動的……各種心理設計法則

我們每天都會無意識地受到各種網頁、電視、街頭看板等影響，不知不覺就被誘導做出各種選擇，其實這些商業設計都是刻意利用了心理學，讓你「不知不覺就快手按下購物車結帳」「覺得贈品太吸睛太欠買」「因為這個APP太順手而付費使用」……

★想要商品熱賣，務必要看這本！

本書將以常見的網頁、海報、banner等為範本，剖析當中所隱藏的心理法則，接著以一頁一法則、搭配圖例的方式說明各種心理學效果、視覺錯視原理、色彩效應、構圖原則等，是設計師、行銷宣傳和商品企畫人員必備的暢銷寶典！

★嚴禁惡用！為消費者的荷包把關

站在消費者的立場，當你了解刺激消費的機制，就能夠讓自己保持冷靜、捏緊荷包，區分是真有需要還是受到誘導而失心瘋，進而聰明消費或撙節開支。

三井將之

PREATE公司社長，經營設計相關的部落格「321web」，提供初學者也能輕鬆易懂且快速上手的設計要訣，並且分享以Adobe軟體使用方法為核心的資訊。

張佳雯

輔大日文系畢業，曾任職於雜誌社、出版社、日商科技公司，目前為專職翻譯暨口譯。譯有《最強暢聊法》《了不起的人體》等書。

Chapter1　心理效應的使用範例

CASE 01 網站／CASE 02海報／CASE 03 一頁式廣告／CASE 04 橫幅式廣告／CASE 05 橫幅式廣告／CASE 06縮圖／CASE 07縮圖／CASE 08名片／CASE 09 購物網站／CASE 10 解約頁面／CASE 11 使用介面

Chapter2　設計上使用的心理效應

01庫里肖夫效應／02大小重量錯覺／03娃娃臉效應／04韋伯倫效應／05月暈效應／06留白效應／07視線誘導效應／08手指追蹤／09箭頭效應／10對比效應／11隧道效應／12從眾效應／13蜜月效應、宿醉效應／14誘餌效應／15標籤效應／16得失效應／17對稱效應／18虛榮效應／19蔡格尼效應／20安慰劑效應／21協和號效應／22故事行銷／23卡里古拉效應／24促發效應／25定錨效應／26近因效應／27單純曝光效應／28金髮女孩效應／29重新框架效應／30展望理論／31緊張緩解／32目標接近效應／33峰終定律／34史楚普效應／35認知失調／36互惠規範／37霍桑效應／38狄德羅效應／39口碑效應／40雞尾酒會效應／41錯誤共識效應／42吊橋效應／43編碼特定原則／44組塊／45非整數效應／46截止日期效應／47預設值效應／48稟賦效應／49自動化效應／50林格曼效應／51希克定律／52情境效應

Chapter3　錯視效應

53蒙克錯覺／54懷特錯覺／55色彩恆常性／56環境光錯覺／57棋盤陰影錯覺／58埃倫斯坦錯覺／59霓虹色彩擴散效應／60弗雷澤錯覺／61馬赫帶效應／62梭羅錯覺／63卡尼莎三角形錯覺／64赫曼方格錯覺／65繆氏錯覺／66菲克錯覺／67雙色錯覺／68德勃夫大小錯覺／69艾賓浩斯錯覺／70龐佐錯覺／71視錯覺／72荷姆霍茲正方形錯覺／73分割距離錯覺／74賈斯特羅錯覺／75火山口錯覺／76斜塔錯覺／77色彩同化網格錯覺／78色彩對比

Chapter4　色彩効應

79進出色與後退色／80膨脹色與收縮色／81暖色與冷色／82厚重色和輕巧色／83顏色的味覺意象／84味覺意象與顏色的差異／85食物與互補色的搭配／86音調的顏色／87顏色對於嗅覺的影響／88嗅覺意象與顏色不同

Chapter5　排版

89接近法則／90對齊法則／91重複法則／92對比法則／93連續法則／94相似法則／95封閉法則／96共同命運法則／97面積法則／98對稱法則／99指意／100雅各布法則／101原型理論與模範理論／102韋伯定律／103費茲定律／104多爾蒂閾值／105古騰堡圖表／106 Z字法則／107 F字法則／108 N字法則

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〈前言〉
我們每天在網路、電視、街道上等很多地方，都會接觸到使用了心理效應的設計，在無意識中受到影響。

提到設計，往往會讓人著眼於外觀的美麗，但設計並不是藝術。

設計最根本的功用是要解決問題。

「讓人不知不覺就買下來的商品」「滿意度高的服務」「方便使用的應用程式」等，從想法誘導到提供服務，都是很有意識的將心理學應用於設計中。

這些常見的心理法則，不只是設計師，以消費者的立場而言也應該要有所認識。

當你了解刺激消費的機制，就能夠讓自己保持冷靜，進而聰明消費或撙節開支。

設計師和行銷專家想要成為AI時代炙手可熱的人才，就必須學會使用心理法則，設計出有效且具有說服力的作品。

本書將介紹設計上不可或缺的心理效應及法則。

為了讓對心理學不熟悉的初學者也能輕鬆閱讀，編排方式彙整為以1頁為單位，可以找找看有沒有可以運用於你的設計中的法則。

〈內文〉
網頁的設計範例
Case01 網站配合目的調整意象和動線，更能完整傳達理念。

100雅各布法則：能從過往的體驗中判斷，點擊頁面左上角的Logo就能回到首頁，提高了便利性。→P131
001庫里肖夫效應：藉由裝潢時尚與開放式的座位區照片，讓產品更具有時尚感。→P026
083 藉由顏色呈現味覺：想要呈現高級感或咖啡類食品，黑色和棕色是最安全的顏色。→P112
006留白效應：大面積留白，可營造高級感並有誘導視線的效果。→P031
078色彩對比：藉由明暗度和文字在無損辨識度的狀況下清晰可讀。→P105
005 月暈效應：昭示聘用專家或獲得獎項，能提高說服力與信賴度。→P030

●故事行銷
開發祕辛或生產者軼事等與商品有關的故事，容易讓人印象深刻。（P47）

●重新框架效應
在家喝杯咖啡要花200圓感覺很貴，但相較於在咖啡店喝1杯要價600圓，立刻有便宜很多的感覺。（P54）

●希克定律
如果種類太多，人們就會陷入選擇障礙而難以抉擇。因此沒有一口氣上架所有商品，而是嚴選3種來展示，如此更容易選擇，也更好賣。（P76）

●高級咖啡店的網頁
產品訂價高於一般行情時，採用很多手法來強化高級感以及獨特性。
利用月暈效應及重新框架效應，讓商品高價得以合理化，相關資訊不可或缺。