<本書特色>

※ㄧ單元一概念，迅速掌握金融行銷的精華與內涵。
※每章附相關案例解說，理論與實務並重，幫助讀者提升專業能力。
※圖文並茂．容易理解．快速吸收

<內容簡介>

金融行銷的基本原理架構於行銷理論之上；由於金融業為一特殊行業，必須適當結合產業特性，以提出更精準的行銷策略。每一章均提供對應的行銷個案，讓讀者透過研習與討論，深刻理解實務的操作方法。文字與圖形的對照呈現，幫助讀者快速吸收重要觀念，並加以運用。

<作者簡介>

張福榮
現職：經濟部加工出口區管理處專門委員
學歷：國立中興大學碩士
經歷：工研院電子所產品企劃工程師
著作：〈圖解金融行銷〉
　　　〈圖解物流管理〉
　　　〈行銷個案研究〉
　　　〈行銷管理〉
　　　〈金融行銷〉
　　　〈物流業經營管理〉
　　　〈B2B行銷〉
　　　〈國際行銷管理－全球本土化觀點〉
　　　〈電子化供應鏈管理〉
　　　　另有八十餘篇研究報告或專論

<章節目錄>

自　序 III
第 1 章 金融環境分析
Unit 1-1 臺灣金融市場分析 002
Unit 1-2 金融市場產業特性Ⅰ 004
Unit 1-3 金融市場產業特性Ⅱ 006
Unit 1-4 金融業總體環境分析Ⅰ 008
Unit 1-5 金融業總體環境分析Ⅱ 010
Unit 1-6 金融業總體環境分析Ⅲ 012
Unit 1-7 金融業個體環境分析――銀行業 014
Unit 1-8 金融業個體環境分析――保險業 016
Unit 1-9 金融業個體環境分析――證券業 018

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