<本書優點特色>

■ 運用豐富生活實例介紹理論，讀者更易理解內容。
■ 課程理論引用國內學者研究結果，一覽國內經濟趨勢。
■ 書中插圖呈現各章焦點及易混淆觀念，拉近學習距離。
■ 多元題型由淺入深，循序漸進厚植讀者實力。
■ 針對學習盲點設計「小關鍵大重點」及內容註解，引導建立正確觀念。
■ 章後重點整理清晰、完整，另編課外補充，作為延伸學習內容。

<內容簡介>

本書內容力求理論驗證商業行為，以淺顯易懂的筆調並結合漫畫呈現基礎觀念，讀者可以更容易理解理論內涵。
文中較難理解的觀念，設計「小關鍵大重點」專欄，營造輕鬆的學習氣氛，與生活相關的議題相當豐富，有效奠定讀者的經濟直觀，此外精心設計的範例，協助讀者熟悉各章重點，進一步養成活用基礎經濟學知識的能力。

<目錄>

CH 01　緒論
1-1　經濟知識在現代社會的重要性
1-2　經濟問題的產生與解決
1-3　經濟學的意義與成立
1-4　經濟學的種類及研究方法
1-5　經濟資源的配置
1-6　經濟制度簡介
CH 02　需要與供給
2-1　需求
2-2　需求量變動與需求變動
2-3　需求法則
2-4　供給與供給法則
2-5　供給量變動與供給變動
2-6　需求彈性
2-7　供給彈性
2-8　市場均衡與價格機能
2-9　政府對市場價格的干涉
CH 03　消費行為的研究
3-1　慾望與消費
3-2　效用的意義與法則
3-3　消費者最大滿足的決策
3-4　消費者剩餘
3-5　家庭消費定律
3-6　消費者主權及消費者保護運動
CH 04　生產理論
4-1　生產的一般概念
4-2　生產者剩餘
4-3　生產函數
4-4　生產三階段
4-5　人口論
CH 05　成本理論
5-1　成本與利潤的觀念
5-2　短期成本
5-3　長期成本
CH 06　市場結構與廠商收益
6-1　市場結構的類型及特徵
6-2　廠商的收益
CH 07　完全競爭市場產量與價格的決定
7-1　廠商的短期均衡
7-2　廠商的長期均衡
7-3　完全競爭市場的評論
CH 08　完全獨占市場產量與價格的決定
8-1　廠商短期均衡
8-2　廠商的長期均衡
8-3　差別訂價
8-4　完全競爭與獨占之比較
CH 09　不完全競爭市場產量與價格的決定
9-1　獨占性競爭市場廠商的短期均衡與長期均衡
9-2　寡占理論
9-3　不完全競爭市場的評論
9-4　公平交易法
CH 10　分配理論
10-1　所得分配的基本概念
10-2　所得分配不均度的測量
10-3　所得分配與社會福利
10-4　生產要素需求的特性及其決定因素
10-5　生產要素分配理論
CH 11　市場結構與廠商收益
11-1　工資
11-2　地租
CH 12　利息與利潤
12-1　利息
12-2　利潤
CH 13　國民所得
13-1　國民所得的概念
13-2　國民所得會計
13-3　國民所得會計的應用及限制
13-4　經濟福利概念
CH 14　所得水準的決定
14-1　消費、儲蓄與投資
14-2　簡單的均衡所得決定過程
14-3　乘數原理與加速原理
14-4　膨脹缺口、緊縮缺口與節儉的矛盾
14-5　政府收支與均衡所得
CH 15　貨幣與金融
15-1　貨幣的概念
15-2　貨幣的供給與需求
15-3　物價、幣值與貨幣數量學說
15-4　銀行貨幣的創造
15-5　中央銀行與貨幣政策
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