<內容簡介>

全面「行銷」的時代來臨了！無論身在哪個行業，都需要認識行銷和應用行銷。本書最新版以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，精闢闡述行銷學的菁華，輔以深具指標意義的個案和資訊貫穿全書，讓讀者能夠深入理解行銷學中重要的學理和最新發展，一窺行銷學的堂奧。不僅能為讀者奠定良好的學術基礎，更有助於對職涯發展做出完善規劃，為相當實用的全方位行銷學專書。

本書特色

一.概念完整．多元主題

本書深入探討行銷學的各個層面：行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，讓行銷初學者對行銷學有一整體性、全面性的了解。

二.系統介紹．架構清晰

本書按照現代行銷學強調的目標行銷步驟，依序說明市場區隔化、目標市場的選擇、定位策略和各種行銷組合決策，使讀者可以有系統的學習到目標行銷之精髓。

三.活用案例．貼近實務

本書著重現代行銷學的實用價值，整合國內外知名企業的精采行銷案例，以印證行銷學的重要理論、策略和技術，有助於讀者將所學應用於實際的行銷活動。 

<章節目錄>

第1章 行銷學的基本概念

第2章 行銷規劃與銷售預測

第3章 行銷環境

第4章 行銷資訊系統與行銷研究

第5章 顧客購買行為

第6章 市場區隔化、目標行銷和市場定位

第7章 產品、品牌與服務行銷

第8章 新產品發展與產品生命週期

第9章 價格的訂定

第10章 行銷通路

第11章 零售、批發和實體分配

第12章 行銷溝通：廣告、促銷與公關

第13章 行銷溝通：人員銷售、直效行銷和口碑行銷

第14章 行銷與社會