<內容簡介>
這些數字，當初多懂一點就不會賠錢啦！
31個關鍵財務比率，讓你看清企業營運的真相！
想要避開地雷、搶占先機，這些分析技巧別等專家來教。
投資時，這些陷阱你踩到了嗎？
◎ 一家好公司就是好的投資標的。
錯！你認為將會締造優於市場表現的公司，才是好的投資標的！因此，你應該要知道如何用比率作分析，而不是人云亦云。
◎ 本益比高的公司就是好的投資標的
錯！本益比僅能告訴你市場如何看待一個公司。事實上，好的投資就是你相信該公司目前的本益比太低了！
◎ 高股利殖利率愈高愈好
錯！股利殖利率若高於3%就要小心了，千萬要檢視股利保障倍數，以確保股利分配的穩定性。
◎ 資本報酬率愈高愈好
不完全對。你應該要比較資金取得成本，如果資本報酬率低於它，表示公司的資本基礎正在一點一滴被侵襲中。
◎ 財務槓桿還是低的好，再來一次金融風暴可不得了。
不完全對。如果一家公司的獲利成長，高財務槓桿可是你的大利多。重點是要適當安排你的投資組合，做好風險管理。
◎ 觀察一家公司的績效表