<內容簡介>

◆亞馬遜網路書店★★★★★滿分好評

一個事業一帆風順的人生勝利組，
被迫在20年後重返擇偶市場；
而幫他順利度過這段難關的，
竟然是他的專業──經濟學？！

徵友男女會在網路上膨風自身的條件；
證券分析師會誇大上市公司的前景；
渡假村會為景點的降雪量灌水；
因為越誠實的人，就要付出越大的代價！
本書從交友網站觀察出10個經濟學原則，
趣味解讀藥品定價、能力分班、醫師開業等背後的市場邏輯！

比起股票市場、黃金市場，交友網站呈現了更複雜的經濟學模式──
告訴你該花多少時間尋找對象的「搜尋理論」；
應該隱瞞或揭露真實條件的「廉價溝通」；
決定有沒有人想跟你進一步來往的「統計歧視」；
原來看似簡單的交友網站，可以學到運用在一切生活的經濟學原理！

◎比起抗生素，我們更會為糖尿病藥物到處比價？
◎投資分析師越灌水公司前景，越可能保住飯碗？
◎願意早起排隊，才是忠實移民？
◎人口稠密的都市才找得到皮膚科醫師？
◎畢業五年，外表亮眼的律師收入會大幅增加？

且看史丹佛教授歐耶爾，如何用經濟學的思維解讀交友網站，
教導我們這十堂幽默的經濟學！

【名家推薦】
「大膽又有趣！這句話拿來形容經濟學的思考入門，似乎不太尋常，但卻非常適合形容歐耶爾和他的這本書！」
——阿爾文．羅思（Alvin E. Roth）（諾貝爾經濟學獎得主）

「經濟學家可能不是以浪漫專長聞名，但歐耶爾運用清晰、幽默且富科學性的超凡本領，詳細解釋了交友網站上的運作情形，讓我不禁猜測這本書將會促成不少良緣。對於想要找到另一半的人，這是一本詼諧、發人深省的必讀指南！」
——羅莉．歌特利布（Lori Gottlieb）（《紐約時報》暢銷作家）

「我自以為很懂網路交友和經濟學，但是在看完這本書之後，我對於這兩者都有了更深的了解（而且也懂了很多其他的東西）。把經濟學原則應用在每個人都擁有過的經歷──約會上，將會幫助讀者理解如何調整在任何市場中的行為。」
——山姆．亞干（Sam Yagan）（交友網站OkCupid共同創辦人兼Match.com執行長）

<目錄>

推薦序　茫茫人海如何找到真命天子／女？問經濟學家就對了！林明仁
前　言　比黃金和股票市場更「經濟學」的網路交友

第一堂　搜尋理論──究竟要找到什麼時候，才不會再有更好的？
每個人都想找到Mr./Ms. Right，但要找到什麼時候才能定下來？尋找工作，該在這家公司待到退休，還是繼續騎驢找馬？越需要長期服用的藥，越會有人尋找更便宜的來源，這一切的解答，就在於搜尋成本的高低！

第二堂　廉價溝通──空口說白話，是否真的可以不付任何代價？
徵友男女會在網路上膨風自身的條件，渡假村會為景點的降雪量灌水；說謊的行為看似不好，然而當所有人都這樣做，你就不得不跟進，因為在一個誇大成性的市場，即使你說的是實話，也會被大打折扣！

第三堂　網路外部性──人潮多的地方，會形成吸引力還是相斥力？
越多註冊會員的交友網站，會讓越多使用者趨之若鶩；越多駕駛人的高速公路，卻會讓越多人根本不想上路！加徵碳稅或是國道收費，雖然會讓很多人叫苦連天，卻也是解決問題的好方法。

第四堂　訊號理論──我有多重要，看你付出多少成本才知道
要在茫茫網海向心儀對象示愛，一朵虛擬玫瑰遠勝一封萬言書！回答Google古怪的面試問題、提早申請夢寐以求的學校、不用臉書傳個沒誠意的「HB」祝人生日快樂，都是在傳遞「你對我很重要」的信號！

第五堂　統計歧視──我不是針對你，是針對和你一樣的多數人
某些特質就是會讓人不太想和你進一步交往，例如「分居中」；也會讓人想用更高的價格賣東西給你，例如非裔顧客相較於白人顧客。這些偏見影響的不只是人和人之間的關係，更影響了市場上的經濟運作！

第六堂　稠密市場──要當小池塘的大魚，還是大池塘的小魚？
大型的交友網站，配對成功的機率越高；市中心比偏遠小鎮容易買到滿意的牛仔褲；郊區的醫師負責的科別比都會區還要廣──稠密的市場不代表競爭越激烈，你反而能在這裡找到最多的機會！

第七堂　逆向選擇──為什麼再好的產品，卻只值得劣級品的身價？
當社會認為沒有魅力的人才會上網交友，就真的會讓好對象紛紛撤出交友網站；當七成新和三成新的舊車價格相差無幾，就只有三成新的車會留在市場上；然而在劣幣驅逐良幣的世界裡，還是可以靠著經濟誘因，讓好的商品回心轉意……

第八堂　選型交配──為何同一個辦公室和社區中的人都很相似？
最優秀的律師，通常會進入最搶手的事務所；高學歷的男性，通常也與教育背景相當的女性結為連理，然而，優秀配平庸的「負選型交配」卻也能提高團隊效率！這是為什麼？

第九堂　技能有價──魅力會獲得獎勵，知識會獲得報酬
畢業五年開始，外表亮眼的律師收入會大幅增加；每多接受一年的教育，終生收入平均會增加八％至一○％！具備在他人眼中有價值的技能或特質，會因此獲得獎勵，但是「超級巨星效應」，將只讓最頂尖的人受惠……

第十堂　家庭談判──煮菜、打掃、洗衣服，也要追求效用最大化
成家之後，才要面對更艱難的經濟學挑戰！協調家事時的資源爭奪、陪孩子與不陪孩子的囚犯困境，離婚時要考慮的外部機會，都在在挑戰雙方的談判能耐──不過別忘了，同性伴侶連談判的資格都還沒有！

結　語　購物運動看電影，都可以用經濟學思考

<名人推薦>

「茫茫人海如何找到真命天子／女？問經濟學家就對了！」
◎文／林明仁（台灣大學經濟學系教授）

　　芝加哥大學經濟系教授，也是一九九二年諾貝爾經濟學獎得主蓋瑞．貝克（Gary Becker），在他一九七三年的革命性論文〈一個婚姻的理論〉（A Theory of Marriage）裡這樣說：「近來經濟學家很大膽地把經濟理論應用在解釋歧視、犯罪、政治過程等非貨幣市場的交易行為上……對於提供一個解釋所有人類行為的統一理論架構，我們正在這條路上大步向前（on its way to providing a unified framework for all behavior），但是有一種行為卻被完全忽略了──那就是婚姻！」或許婚姻市場被刻意忽略不是沒有原因的。

　　首先，即便是轉角遇到的愛，也應該是命中注定我愛你的結果。這神祕主義的過程，怎麼可以被俗氣的經濟學家，用冷冰冰的邏輯推理與數學圖形來拆解？再者，看哪一部電影或買哪個廠牌的電器等一般市場行為，由於是同一種產品的重覆交易，市場機能與資訊傳遞很快就能發揮效果；但找一個人跟你在一起一輩子（或者五年，如果你不相信天荒地老這回事），不但搜尋成本要高得多，還得考慮自己和其他人（包括男女雙方）的條件在婚姻市場上可能的配對範圍，更重要的是──「退貨」的成本更是不容小覷！因此，婚姻要注意的面向，和一般交易大不相同（用經濟學的術語來說，就是模型得處理許多不同的假設）。

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