本書序言

我國廠商進行跨境貿易的傳統模式，就是至世界各國參加實體展覽會展以爭取客戶，但實體會展績效一年不如一年。近年來，隨著電子科技的進步以及互聯網的興起，資訊流通邁向國際化並打破時間與空間的障礙，企業得以透過一些網路平台進行跨國貿易活動。由於透過電子商務可以降低從事跨境貿易的門檻，使得企業可以建立直接接觸國外買家的行銷管道，並獲致降低交易成本、縮短營運週期與彌補自身資金缺乏等好處，因此跨境電子商務在國內有逐漸取代傳統國際貿易營運模式的趨勢。目前國內已有許多廠商有意運用資訊網路拓展國外客戶， 但最主要的進入障礙就是國內缺乏跨境電子商務人才。據估計，台灣未來跨境電子商務產業人才缺口將高達 15～20 萬人。

有鑑於此發展趨勢，台北市進出口商業同業公會近幾年來積極推展國內跨境電子商務的各項活動，以促進台灣跨境電子商務的發展。台北市進出口商業同業公會朱為正祕書長並於 2016 年 4 月 19 日與本會簽訂「台灣跨境電商產學聯盟合作備忘錄」，共同推展以下工作：
1. 編輯跨境電商學習教材；
2. 培育大學院校跨境電商之種子教師；
3. 舉辦校園跨境電商競賽；
4. 舉辦跨境電商認證考試；
5. 舉辦跨境電商研習營與高階論壇；
6. 協助大學院校學生參與跨境電商實習與就業之媒合；
7. 促進台灣跨境電商業界與大學院校師生之國際合作與交流；
8. 其他有助於促進台灣跨境電商發展之產學合作與交流活動。

目前國內大專院校只有極少數學校開設跨境電子商務課程，主要原因可能在於缺乏可以採用之中文教材。為了解決此問題，兩年多前在本會第五屆胡聯國理事長任內開始規劃此次《跨境電子商務——理論與實務》一書的編撰工作。本會第六屆江怡蒨祕書長及熊正一副祕書長在台北市進出口商業同業公會協助下開始積極推動。本會特別敦請實踐大學前校長謝宗興教授負責主編，並邀請國內11 位在跨境電子商務學有專精之各大專院校師長參與撰寫。此外，在撰稿期間，本會特別於 2017 年會時舉辦「跨境電商發展趨勢論壇」，邀請許多位國內專家學者針對跨境電商發展趨勢發表論文，並與本書撰稿師長進行交流，俾使本教材內容更臻於多元及完備。

本書特色

本書集合各領域優秀學者專家，將其最新知識彙整融合，編寫出一本跨領域的跨境電商教材，內容除了從傳統走向現代，亦串連商流、金流、物流與資訊流，並涵蓋與其相關的國際貿易、 電子商務、平台營運、法律、稅務等議題，方便教師備課、授課，並引導讀者進入跨境電商領域，及幫助業界人士窺其堂奧。本書分成概述、基本理論、基本要素與應用及營運四部分， 涵蓋12章內容，包括跨境電商發展概述、平台介紹、理論基礎、信賴機制、物流體系、通關流程、線上支付、稅務規範、法律及道德議題、交易條件、網路行銷及資訊技術等， 極為適合大專校院教學以及業界人士自修使用 。