本書序言

以「數位」定義lMC
行銷 Marketing 是很普通的概念，初民社會的以物易物就有行銷行為，但系統化的整理，是 60 年代Jerome McCarthy 提出的 4P : Product、Price、Place、Promotion，4P 係指「廠商可以『掌控』的可以影響行銷效果之因素」。
90 年代Don E. Schultz 創立「IMC 整合行銷傳播」一詞，納入了 Robert F. Lauterborn 的 4C 概念：Consumer needs、Cost、Convenience、Communication。與 4P 理論不同，4P 著墨於廠商所能控制的因素，是生產方的考量，4C 則認為「消費者」應是行銷的重心。
2000 年以後，傳播科技帶來顛覆性的改變，從類比式行銷 (analog marketing) 邁進了數位行銷 (digital marketing)，以電腦為中心的數位與網路科技建構了全新的行銷思維。
本書《數位整合行銷傳播》DIMC : digital integrated marketing communications，以數位化為行銷主軸，在策略面，導入虛實整合；在戰術面，以數位媒體統攝廣告、公關、新聞作業。而最後的傳播效果，不只是1 + 1 > 2 的綜效，而是認知、情感、行為交互效應 (interaction) 所形成的品牌相乘效果。

本書特色

1.本畫將「新聞」納入討論 ，這是學界首見，新聞與廣告、公關本是行銷三大基石，缺一不可，三足鼎立，方能建構完整行銷傳播概念。
2.擴大應用範圍，整合行銷傳播不只用於商業行銷，本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論，擴大學門視野。
3.行銷要的是「效果」，線上線下只是工具，不可喜新厭舊，執行時應一體考量，以求周延，這也是本書強調的重點。
4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著，開啟全新的想像與思考。