<內容簡介> 01 行銷的本質：行銷的真面目02 行銷環境：搞清楚情況，以趁勢而起03 消費者市場與消費者行為：瞭解衣食父母04 STP：瞄準並掌握衣食父母05 產品基本概念與產品屬性：為消費者提供價值06 品牌經營：為產品塑造性格07 新產品發展與產品生命週期：讓產品生生不息08 服務行銷：為行銷注入內涵09 價格訂定：買賣間的數字之謎10 通路管理：佈下天羅地網11 推廣與整合行銷溝通：對消費者表白12 推廣工具：善用表白方式
