．多元的專欄．精彩的實務
本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際
行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個
案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。
．清晰的架構．務實的觀點
全書採用「環境─策略─結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領
地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面
對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資
訊，與時俱進。
．適量的理論．充實的內涵
本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重
要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解
決國際行銷實務問題。
