<內容介紹>

　本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣
讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。特色如下：
．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識
　秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版
　以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文
　提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。
．海報＋專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野
　本版的小海報更新「中國品牌，20明星」，並延續「台灣2014-2015十大行銷事件」活動，使讀者瞭解
　本土與全球的行銷事蹟。章首專欄「台灣行腳」介紹台灣業界的發展與創新；「風雲人物」方塊介紹
　重要的行銷人；「世界廣角」方塊則讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；內文實例
　展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習
　本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片
　中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰
　美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考
　本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖
　銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，
　更足以引導、訓練讀者的思考力。
．豐富實用的輔助教材
　本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、
　各式考題等，有效促進教學效率與效果。

<章節目錄>

第一篇　鳥瞰行銷管理
　第 1 章　瞭解行銷管理的本質
　　　　　台灣行腳－台灣也有了專屬的「牽手夫妻照」！
　　　　　世界廣角
　　　　　．韓國美妝大舉攻佔東南亞
　　　　　．可口可樂絕佳創意行銷，打破隔閡不尷尬
　　　　　．重視環保，Double A大展身手
　　　　　風雲人物－心懷台灣的品牌先生
　　　　　YY Blog－有時候是不得已
　第 2 章　重視價值創造與顧客關係 
　　　　　台灣行腳－浪浪別哭，讓愛不流浪！
　　　　　世界廣角
　　　　　．Marou巧克力，從越南出發，聞名全球
　　　　　．StickK，幫你達成目標
　　　　　．全日空讓毛小孩與主人同遊 
　　　　　風雲人物－電腦病毒的超級剋星
　　　　　YY Blog－「體貼」的企業，離我遠一點
　第 3 章　制訂策略規劃與行銷策略 
　　　　　台灣行腳－帶動非主流音樂的「風潮」！
　　　　　世界廣角
　　　　　．兼容科技與時尚，Rockport成為鞋界賓士
　　　　　．蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
　　　　　風雲人物－影響擴及亞太的專業經理
　　　　　YY Blog－另類BCG：Beauty Clothing Grading

曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？

第二篇　洞察行銷資訊與環境趨勢
　第 4 章　執行行銷研究
　　　　　台灣行腳－珍奶的花樣，真多！
　　　　　世界廣角
　　　　　．Numbeo讓你掌握全球生活面貌
　　　　　．日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
　　　　　風雲人物－縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才 
　　　　　YY Blog－同情、貪心、愚弄
　第 5 章　透視行銷環境
　　　　　台灣行腳－野外生活的幸福蔓延中！
　　　　　世界廣角
　　　　　．彎月升起，不容忽視的穆斯林市場
　　　　　．Pepper，女性消費者的服務天使
　　　　　．到原宿「時尚生態區」，體驗另類與前衛
　　　　　．中國光棍商機熱滾滾
　　　　　風雲人物－美學經濟的觀察者
　　　　　YY Blog－浪的遐想
　第 6 章　維護行銷道德
　　　　　台灣行腳－馬修嚴選，回歸人本價值！
　　　　　世界廣角
　　　　　．國家地理，喚起世人關懷地球
　　　　　．金融風暴掀起對商管教育的反思
　　　　　．麥當勞、Tesco從善如流，承諾守護北極
　　　　　風雲人物－重視人文藝術的科技專才
　　　　　YY Blog－喝咖啡時，要摸一摸良心

曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？

第三篇　掌握市場機會
　第 7 章　分析消費者行為
　　　　　台灣行腳－104陪年輕人一起找工作！
　　　　　世界廣角
　　　　　．越南認為還是外國的月亮比較圓
　　　　　．中國遊客瘋全球
　　　　　．義大利人向麥當勞說不
　　　　　風雲人物－將東方美散佈全球的企業家