<本書特色>
最新改版的產品管理一書，除了保留趣味盎然、照片寫真、鼓勵思考等三項廣受讀者歡迎與喜愛的內容外。新版課程更含括了時下最熱門的綠色行銷、產品倫理、精簡包裝設計等三項重要議題，符合時代潮流與高教課程規劃。劉老師一貫活潑生動的寫作筆觸，讓原本格燥乏味的專業課程變得更加淺顯易懂、豐富多樣。
此外，在第三版中新規劃了「從日劇看商品」的單元，藉由各單元內的獨到觀點與專業分析，再與課程重點呼應連結，相信必讓上課學生發言踴躍、欲罷不能。
趣味盎然：結合熱門有趣話題的本土行銷教材，讓讀者可在輕鬆的心情下獲取知識。
照片寫真：逾百張國內外的照片插圖，呈現文字以外的另一種商情寫真。
鼓勵思考：行文方式融合雜誌報導體例，章末習題值得聚眾討論，摒棄乏味填壓式風格。
<本書內容>
第一章 產品管理芻議
第二章 產品策略初探
第三章 連結顧客利益與產品屬性
第四章 產銷商品的技術性關鍵
第五章 產品倫理
第六章 綠色策略
第七章 產品包裝與說明
第八章 策略規劃產品組合
第九章 新產品之開發與上市
第十章 策略性品牌管理
第十一章 企業導入產品經理
第十二章 制定各式產品的價格
第十三章 促銷策略與整合傳播
第十四章 數位產品及網路行銷
第十五章 管理產品生命
中英文索引
英中文索引