<內容簡介>
1. 行銷個案分析說明淺顯易懂，化繁為簡，使學習之學生產生興趣，授課老師教學事半功倍。
2. 行銷個案分析皆是本書作者輔導過公司之行銷問題重新加以整理，使老師教授及學生學習有真實性檢視的依據，不會產生學習上有空洞化並不切實際感受。
<章節目錄>
第1章 行銷管理
第2章 品牌與定位
第3章 消費者行為
第4章 產品與服務
第5章 價格
第6章 行銷通路
第7章 溝通與推廣策略
第8章 新產品發展與產品生命週期策略
第9章 顧客價值與建立顧客關係
第10章 競爭策略
第11章 行銷責任中心制度與銷售管理