<內容簡介>
第一篇 探索健康產業
第 1 章 探索健康產業
第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇 健康產業行銷
第 5 章 健康產業行銷定義與型式
第 6 章 健康產業的產品及定價策略
第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
第 8 章 政策行銷與公眾溝通
第三篇 健康產業溝通
第 9 章 大眾媒體溝通觀點
第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
第11章 新科技溝通觀點
第12章 風險溝通