本書內容
本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。
為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。
作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。<目錄>
Chapter １ 現代行銷導論
Chapter ２ 市場環境與策略規劃
Chapter ３ 消費者市場與購買行為
Chapter ４ 確認市場區隔
Chapter ５ 選擇目標市場與定位
Chapter ６ 產品發展
Chapter ７ 品牌的建立與發展
Chapter ８ 價格策略
Chapter ９ 通路擴展
Chapter 10 廣告、促銷、公共關係與直效行銷
Chapter 11 人員銷售管理
Chapter 12 顧客服務與價值
Chapter 13 網路行銷
Chapter 14 行銷創意與創新產品
Chapter 15 建立行銷優勢
Chapter 16 台灣企業海外行銷