<內容簡介>

1.本書為適合大專院校學生使用的教材。 2. 本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，可讓教師利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。 3.各章文中均提供網路行銷專業證照模擬考題，協助讀者準備網路行銷的相關證照，並於各章末提供自我評量、思考題和個案題，讀者可依自己學習上的需要進行演練。 4.提供大量國內外案例做為學習的參考，讓讀者能藉此思考各章節的內容，提出更深一層的概念與新想法，並由實務概況來了解網路行銷的相關概念。 5.加入大數據（Big Data）、雲端等概念，讓讀者更能掌握實務的作法。 6.提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解內容。 7.提供完整的教師手冊、投影片與題庫供教師參考。

<章節目錄>

第 1 篇 網路行銷的基礎
第 1 章 網路行銷導論
第 2 章 網路的技術與概念
第 3 章 電子商務的概念
第 4 章 網路行銷的法律與道德
第 2 篇 網路行銷的規劃
第 5 章 網路行銷的策略
第 6 章 網站規劃與活動
第 7 章 網路行銷的研究
第 8 章 網路消費者行為
第 9 章 網路行銷的應用
第 3 篇 網路行銷的工具
第 10 章 網路行銷與產品
第 11 章 網路行銷與價格
第 12 章 網路行銷與通路
第 13 章 網路行銷與推廣
第 14 章 網路行銷的操作
網路行銷證照考題答案

<作者介紹>

欒斌 Luarn Pin
◎主要學歷：美國威斯康辛大學工業工程博士；美國威斯康辛大學工業工程碩士；東海大學工業工程學士
◎現職：台灣科技大學企業管理系教授；台灣科技大學管理學院副院長兼 EMBA 執行長
◎經歷：台灣科技大學學務長；台灣科技大學電子商務研究中心主任；一零四資訊科技獨立監察人；東森媒體集團、思訊電腦、嘉寶自然實業、台灣菸酒公司……等企業顧問；空中商專辦公室自動化主講教授；美國威斯康辛大學研究助理；長庚醫院電腦處程式設計師
◎專長：電子商務、網路行銷、商業自動化、資訊管理系統
◎論文著作：SSCI 期刊－Computers in Human Behavior、The Journal of Academic Librarianship、Information Systems Journal；SCI 期刊－Internet Research：Electronic Networking Applications and Policy、Industrial Management & Data Systems、Computers & Operations Research；ABI 期刊－Journal of Electronic Commerce Research；EI－International Journal of Information Technology and Management；TSSCI 期刊－中山管理評論；國外具審稿制度的期刊－Marketing Intelligence & Planning、Journal of Internet Commerce
◎書籍著作：電子商務 滄海；商業自動化 滄海；電子商務與網路行銷 碁峰；辦公室自動化 華視文化；企業管理辭典 三民；文書處理 東華

陳苡任 Chen i jen
◎主要學歷：台灣科技大學企業管理研究所博士；台灣科技大學企業管理研究所碩士；東吳大學企業管理學系學士
◎現職：萬能科技大學企業管理學系助理教授
◎經歷：台灣科技大學專案講師；景文科技大學國貿系電子商務、網路行銷兼任講師；台灣科技大學電子商務研究中心研究員
◎專長：電子商務、網路行銷、商業自動化
◎論文著作：TSSCI 期刊－中山管理評論；EI－International Journal of Information Technology and Management；國外具審稿制度的期刊－Journal of Internet Commerce