品牌成功＝企業成功 這是一個簡單的等式，但是由於沒有兩個品牌是一模一樣的，找出那些致勝的特質並不容易。而且有鑑於品牌行銷的整個重點是為了創造獨特的辨識，找尋一個一致的神奇公式是自相矛盾的。 但，究竟是什麼促使品牌成功呢？這是一個困難的問題，而且誠如本書所揭示的，這個問題有許多不同可能的答案。然而，細究之下卻發現，這些品牌都有一個共通的因素－－清楚（clarity）。一個清楚的品牌訊息，加上一個清楚的差異點，顯然是成功品牌的關鍵。 品牌行銷是商業的語言，是企業與外界溝通的方式。一個好的品牌，就像一本好的小說或一首好詩，能夠將人類複雜的思緒轉化為簡單的語言。 但是成功的品牌不計其數，所以影響作者挑選的標準是什麼呢？他運用了一系列的標準：不光是財富上的成功，而是長期的生存、技術的進步、新產品開發、工作環境的革新、大眾傳播和其它撼動全球的成就。這些品牌也被有效地分成創新品牌、地位品牌、情感品牌等十七類。 本書並收集了有史以來最完整、有趣和具有高度啟發性的品牌成功故事，從愛迪達（Adidas）到「凱蒂貓」（Hello Kitty）、貝克漢（Beckham）到箭牌口香糖（Wrigley）、可口可樂（Coca-Cola）到福斯汽車（Volkswagen），作者引領我們瀏覽全球最知名的品牌，並給予我們難能可貴的精闢見解，深入瞭解這些品牌的成功秘訣及每個品牌出類拔萃的原因。 《品牌這樣搞就對了！》是全球品牌經理、行銷人員和學生的重要資源。對於我們其他人而言，它就是一本很棒的讀物。 【目錄】 ◎ 推薦序一　走出自己的品牌路 ／施振榮 (宏碁創辦人／智融集團董事長 ◎ 推薦序二　有效品牌經營的 三「信」觀點 ／祝鳳岡 (國立政治大學廣告系教授) ◎第一章　創新品牌 　1. 愛迪達（Adidas）：性能品牌 　2. 索尼（Sony）：先驅品牌 　3. 胡佛（Hoover）：與產品齊名的品牌 　4. 施樂（Xerox）：研究品牌 　5. 美國運通（American Express）：健全品牌 　6. 歐萊雅（L’Oréal）：獨立品牌 　7. Durex（杜蕾斯）：安全品牌 　8. 賓士汽車（Mercedes-Benz）：高級品牌 　9. Nescafe（雀巢咖啡）：即溶品牌 10. 豐田汽車（Toyota）：目光遠大的品牌 ◎第二章　先驅品牌 　11. 亨氏食品（Heinz）：信賴品牌 　12. 家樂氏（Kellogg’s）：熟悉品牌 　13. 高露潔（Colgate）：全效品牌 　14. 福特（Ford）：量產品牌 　15. 固特異（Goodyear）：領導品牌 　16. 吉列（Gillette）：刮鬍品牌 　17. 可麗舒（Kleenex）：可拋式品牌 　18. 箭牌（Wrigley）：新思維品牌 ◎第三章　娛樂品牌 　19. MTV：青春品牌 　20. 哈利波特（Harry Potter）：故事品牌 　21. 芭比（Barbie）：逃離現實的品牌 　22. 迪士尼（Disney）：懷舊品牌 ◎第四章　精簡品牌 　23. 柯夢波丹（Cosmopolitan）：革命品牌 　24. 諾基亞（Nokia）：精簡品牌 　25. 玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）：縮小品牌 　26. 潛艇堡（Subway）：集中品牌 ◎第五章　強勢品牌 　27. 國際商務機器公司（IBM）：解決方案品牌 　28. 沃爾瑪（Wal-Mart）：規模品牌 　29. 麥當勞（McDonald’s）：服務品牌 　30. 耐吉（Nike）：運動品牌 　31. 星巴克（Starbucks）：後現代品牌 　32. 微軟（Microsoft）：控制品牌 ◎第六章　對比品牌 　33. 百事可樂（Pepsi）：差別品牌 　34. 暇步士（Hush Puppies）：休閒品牌 　35. 天美時（Timex）：耐用品牌 　36. 愛維養（Evian）：純淨品牌 　37. 金頂電池（Duracell）：持久品牌 　38. 達能（Danone）：健康品牌 　39. 海尼根（Heineken）：出口品牌 ◎第七章　象徵身份地位的品牌 　40. 勞力士（Rolex）：高人一等的品牌 　41. 拿破崙干邑白蘭地（Courvoisier）：神秘品牌 　42. 路易威登（Louis Vuitton）：夢寐以求的品牌 　43. 酩悅香檳（Moet & Chandon）：葡萄酒品牌 　44. 巴寶利（Burberry）：傳統品牌 　45. 寶馬（BMW）：定位品牌 　46. 古奇（Gucci）：高檔品牌 　47. 第凡內（Tiffany ＆ Co）：璀璨品牌 ◎第八章　名人品牌 　48. 歐普拉‧溫弗瑞（Oprah Winfrey）：救世主品牌 　49. 珍妮佛‧羅培茲（Jennifer Lopez）：超級巨星品牌 　50. 大衛‧貝克漢（David Beckham）：偶像品牌 ◎第九章　負責任的品牌 　51. 嬌生（Johnson & Johnson）：危機管理品牌 　52. 班與傑瑞冰淇淋（Ben & Jerry’s）：福利品牌 　53. 食之源（Seeds of Change）：有益的品牌 　54. 咖啡直達（Cafedirect）：公平貿易品牌 　55. 化妝藝術化妝品公司（MAC）：公益品牌 　56. 惠普（Hewlett-Packard）：員工為本的品牌 ◎第十章　產品多樣化的品牌 　57. 山葉（Yamaha）：被忽略的品牌 　58. 凱特皮拉（Caterpillar）：粗獷品牌 　59. 維珍（Virgin）：彈性品牌 ◎第十一章　感性品牌 　60. 蘋果（Apple）：偶像崇拜的品牌 　61. 哈雷‧戴維森（Harley-Davidson）：男性氣概的品牌 　62. 之寶（Zippo）：長壽品牌 　63. 傑克丹尼爾（Jack Daniel）：個性品牌 　64. 克萊斯勒（Chrysler）：浪漫品牌 　65. 健力士啤酒（Guinness）：無時間性的品牌 ◎第十二章　設計品牌 　66. 宜家（IKEA）：大眾品牌 　67. 奧迪（Audi）：進步品牌 　68. 邦•奧陸芬（Bang & Olufsen）：改良品牌 　69. 無印良品（Muji）：極簡抽象品牌 　70. 偉士牌（Vespa）：美麗的品牌 　71. 康威士（Converse）：傳統品牌 　72. 福斯汽車（Volkswagen）：長壽品牌 ◎第十三章　始終如一的品牌 　73. 可口可樂（Coca-Cola）：第一品牌 　74. 妮維雅（Nivea）：持久品牌 　75. 硬石餐廳（Hard Rock Cafe）：紀念品牌 　76. 克蘭詩（Clarins）：專業品牌 　77. 金寶湯（Campbell’s soup）：統一的品牌 　78. 百威啤酒（Budweiser）：鎖定客層的品牌 ◎第十四章　廣告客戶的品牌 　79. 卡夫食品（Kraft）：家喻戶曉的品牌 　80. 絕對伏特加（Absolut Vodka）：廣告品牌 　81. 班尼頓（Benetton）：色彩品牌 　82. 卡文克萊（Calvin Klein）：性的品牌 　83. 蓋普（The Gap）：輕鬆品牌 　84. 迪賽（Diesel）：嘲諷品牌 ◎第十五章　配銷品牌 　85. 雅芳（Avon）：韌性品牌 　86. 赫茲租車（Hertz）：可靠的品牌 　87. 達美樂披薩（Domino’s Pizza）：外送到府的品牌 　88. 戴爾（Dell）：直銷品牌 　89. 亞馬遜（Amazon）：電子購物品牌 ◎第十六章　速度品牌 　90. 路透（Reuters）：客觀品牌 　91. 聯邦快遞（FedEx）：「第一」品牌 　92. 查拉（Zara）：加速上市的品牌 　93. 凱蒂貓（Hello Kitty）：可愛的品牌 　94. 古哥（Google）：搜尋品牌 　95. 有線電視新聞網（CNN）：資訊品牌 　96. 熱郵件（Hotmail）：病毒行銷品牌 ◎第十七章　蛻變的品牌 　97. 百家得（Bacardi）：加勒比海的品牌 　98. 匯豐銀行（HSBC）：收購品牌 　99. 英特爾（Intel）：教育品牌 　100. 三星（Samsung）：崛起中的品牌 【名家推薦】 ◎施振榮、祝鳳岡、鄭弘儀、孫大偉聯合推薦