日本真是一個崇尚名牌的族群。 LV是十九世紀文化的產物，但二十世紀一登場，本身卻能夠調整經營策略，以致能夠配合新時代，從而產生蛻變。如戰後的觀光客已經開始搭飛機到各地旅遊，LV乃推出輕便的皮包，這樣一來，更使日本消費者趨之若鶩。 法國社會學家Callois指出，在消費社會中，大家樂於追求「競爭」的遊戲，也因此日本人競相購買LV皮包便產生一種不服輸的心理。換言之，身上要是缺少這種名牌皮包，心中乃覺得矮人一截。然而，這種瘋狂地追求名牌的行徑，不免被譏評為戀物癖（fetishism）。
