這些數字，當初多懂一點就不會賠錢啦！ 31個關鍵財務比率，讓你看清企業營運的真相！ 想要避開地雷、搶占先機，這些分析技巧別等專家來教。 投資時，這些陷阱你踩到了嗎？ ‧ 一家好公司就是好的投資標的。 錯！你認為將會締造優於市場表現的公司，才是好的投資標的！因此，你應該要知道如何用比率作分析，而不是人云亦云。 ‧ 本益比高的公司就是好的投資標的 錯！本益比僅能告訴你市場如何看待一個公司。事實上，好的投資就是你相信該公司目前的本益比太低了！ ‧ 高股利殖利率愈高愈好 錯！股利殖利率若高於3%就要小心了，千萬要檢視股利保障倍數，以確保股利分配的穩定性。 ‧ 資本報酬率愈高愈好 不完全對。你應該要比較資金取得成本，如果資本報酬率低於它，表示公司的資本基礎正在一點一滴被侵襲中。 ‧ 財務槓桿還是低的好，再來一次金融風暴可不得了。 不完全對。如果一家公司的獲利成長，高財務槓桿可是你的大利多。重點是要適當安排你的投資組合，做好風險管理。 ‧ 觀察一家公司的績效表現時只看毛利率 不完全對。其實淨利率比毛利率更重要。一家沒有看管好營運費用的公司，其後果可能會十分嚇人。 ‧ 股利保障倍數高一點的好 不完全對。股利保障倍數要大於1才安全，但更重要的是穩定性。此外，若你追求的是資本成長，應偏好低一點的股利保障倍數。 如果你一直踩在這些陷阱上，難怪投資總是看走眼，一定要釐清正確的分析觀念才行。 如果你連股利殖利率、資本報酬率、股利保障倍數等名詞都沒聽過，那你更需要趕快認識它們。 了解關鍵的財務比率，不保障你就能投資百戰百勝，但肯定能讓你找到適合自己的投資標的！ ◎ 什麼是比率？為什麼了解比率很重要？ 簡單來說，比率就是用一個數字除以另外一個數字。在金融術語中，財務比率通常就是把同一份財務報表中取出的兩個數字相除。 在最普通的資產負債表及損益表中可能就包含了至少50個數字。僅從這兩種財務報表中就可計算出2500個比率！然而，這些比率大部分是無意義的，在為數眾多的比率中僅有少部分能有效地幫助投資大眾。 而這也是本書的寫作目的：協助一般投資人去蕪存菁，迅速找到正確的分析工具，以做出成功的投資決策。 書中提出的每一個關鍵比率都可以用來衡量某個面向的企業表現。 不論你現在是瞎子摸象、擲骰子碰運氣還是等別人報明牌， 只要花點工夫跟這些數字打交道，就能讓你的投資更可靠、更安心。 幸運的話，你還能比別人搶先看到潛在良機，把別人錯失的利潤賺到自己的荷包裡喔！ ◎ 你也可以做自己的投資顧問 本書羅列了9個面向、31個財務比率的介紹，而且是專為一般投資人書寫的內容。 這9個面向分別為： 獲利能力比率、投資比率、股利保障倍數、邊際利潤、槓桿、償債能力比率、效率比率、政策比率、波動性。 每一個財務比率，都會有定義解釋，並告訴讀者如何取得這個數字。更重要的是，該如何使用這個比率進行分析。 此外，作者也會就容易被混淆的不同比率做特別說明，例如未稀釋和已稀釋的每股盈餘究竟差在哪裡? 什麼時候該利用哪一個數字才對? 還有最需要小心注意的：如何不被財報上的數字矇騙。 學會31個關鍵比率之後，你對一家企業的理解也許還不輸電視上的投資名嘴唷！ 擁有本書，人人都可以是自己的最佳投資顧問。