廣告一定要花大錢、有創意，馬上讓全世界都認得你嗎？沒有大把的鈔票，就不能做廣告，注定無法參加這一場魅力遊戲嗎？
策劃廣告時，精確瞄準目標群眾，選擇適當媒體，自可避免無的放矢的浪費；而專著小型、個別市場的中小企業主，贏得區域性的成功，照樣可以帶來可觀的利潤。
在著手創作廣告之前，《游擊式廣告》所列舉的案例（不論成功或失敗），所提示的技巧要領，在在都是可以趨吉避凶、經濟有效的良方與捷徑，李文生也一再告誡：廣告並不能單獨完成行銷任務，必須與其他行銷工具搭配使用，才能在實戰叢林中致勝。
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