權威金融智庫提供專業情報，深入淺出呈現東協經濟的立體全景圖！ 東協是全球經貿新焦點、也是台灣第二大貿易夥伴， 當政府提出「新南向政策」，東南亞語言人才身價看漲， 關心台灣未來發展的你，都應該認識東協！ 小至個人謀職創業、大至企業經商投資， 唯有通盤了解東協市場的利基與風險， 才能洞悉局勢、坐穩商機，參與東協大未來。 東協一共包括新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、汶萊、越南、寮國、緬甸、柬埔寨十國，已於2015年底成立東協經濟共同體（AEC），為亞洲第一大自由貿易區，未來發展亮眼可期！但在這廣大的單一市場中，各國的社會背景、政治情勢、人口條件、發展階段、經濟實力等條件多有歧異，不可一概而論。 本書由日本三大金融集團之一──瑞穗（みずほ，Mizuho）金融集團旗下的知名智庫瑞穗綜合研究所提供詳實清晰的情報解析，第1章針對擁有多樣文化、社會特性的國家所集結而成的東協全區，橫向概觀其經濟、政治、消費市場的實況與可能風險，也包括「對中關係的風險」這項熱門話題，以求幫助讀者在研擬商業策略時能掌握東協地區的全貌。第2～8章更依國別細論，針對位居不同經濟發展階段的東協各國逐一解析：1.國家概要　2.政治概要　3.經濟概要　4.經濟的長期展望　5.消費市場的實況　6.前景可期領域與進軍事例　7.投資風險。全書共計60項議題，讀者不僅可透過比較統觀全區、亦可深入掌握各國實情，立體且多元地了解東協，充分掌握經商、投資關鍵與風險。 書中詳述日本企業近年進軍東協、與中國競合的豐富事例，橫跨電子產業、成衣加工等製造業，以及超商零售、電商、物流、餐飲等服務業，甚至逆向吸引東協觀光人潮，是台灣穩健布局東協，投入全球市場的最佳借鏡。 【聯合推薦】 近年來東協經濟崛起，特別是東協經濟共同體啟動後帶來的巨大商機，更引發一股強烈探索東協發展的熱潮。對台灣來說，東協不僅是重要投資地，更是重要市場與後院。在新政府宣示新南向發展政策之際，前進東協無疑是國人發展的重要契機。 《圖解聚焦東協》極具結構與層次地引導讀者了解東協各國政經現況與市場潛力，行文方式深入淺出、且不失專業分析，以全方位思維有系統條理地呈現重要面向，相當好讀易懂，讀者能藉此快速一窺東協全貌。可以很肯定地說，這是一本協助國人掌握東協經濟發展脈絡、市場機會、與投資風險的必備入門寶典。 ──宋鎮照（國立成功大學政治系暨政經所特聘教授．東南亞研究中心主任） 我在東南亞發展已三十年，深深感受到東協的多樣性，各國文化背景、政經條件不同，成功模式不可一概而論。而本書不將東協視為一體、採取分論各國發展條件與展望的做法，正契合我意。 要前進東協，務必得先充分理解、掌握自身產業的特性；其次，可熟讀本書對各國的介紹，留意其中對直接或間接外銷（製造業）、內需（服務業）等不同市場（產業）的分析，做為決策參考；最後，如《十倍數時代》作者葛洛夫所說：「對於變化，需要的不是觀察，而是接觸。」更重要的是一定要親身實地體驗、感受當地民情生活，並善用台商協會、外貿協會等資源。 如今，樂見台灣對東協這座後花園更有深耕意識，也非常推薦這本由長期關注東協發展的專業智庫寫成、兼具宏觀角度與細膩解讀的好書，相信可助讀者了解各國差異，進而依個人需求選擇優先進軍的國家！ ──李芳信（永信東南亞控股有限公司總裁） 東協十國經過十餘年的努力，已於二○一五年底成立東協經濟共同體（AEC），其經濟正如火如荼地展開，是影響世界未來的明日之星。台灣需要了解東協，善用東協的機會，與東協多合作，才能夠在未來世界的競爭中勝出。這本由知名智庫瑞穗綜合研究所寫成的《圖解聚焦東協》，正是了解東協各國當前實力與未來趨勢的極佳參考資料。 ──林建甫（台灣經濟研究院院長） 本書以日本專家學者的觀點，運用大量淺顯易懂的圖表，深入淺出地解析東協各國的市場特性，並充分說明其中的機會與風險；除了現況與展望，更提出各國前景可期的領域與實際案例，是所有關心東協市場商機的讀者不容錯過的一本好書。 ──黃文榮（外貿協會秘書長） 東協十國總人口高達六億，近年來，此區域已成為我國第二大出口市場，對台灣經濟的重要性不言可喻。東協市場消費人口年輕、經濟成長持續上升、中產階級人口快速成長，適合台灣廠商重點經營。新政府蔡英文總統之重要政見「新南向政策」亦著眼於此。 商業發展研究院近來推動與東協市場之經貿交流不遺餘力，已協助台灣產品於該區市場出口成長新台幣一千五百億元以上（二○一○～二○一五年統計）。目前致力於提供業者商機資訊，進行資源協助與諮詢輔導，並媒介當地買主，加速我國優質中小企業排除出口障礙，順利行銷東協。 值此之際，欣見本書之發行有助於全體國民、產業界、政府與學術界了解當地政經情勢，正有利於台灣與東協十國之政治、經濟、貿易、文化交流。實樂為推薦。 ──謝龍發（商業發展研究院院長） 二次大戰之後，東南亞地區有三波來自亞洲的外來投資。日本是最早投資東南亞的亞洲國家，早在一九六○年代就掀起第一波的外來投資。自一九八○年代中期，亞洲四小龍又帶動東南亞第二波的外來投資。本世紀初起，擁有政經優勢的中國更成為東南亞地區外來投資的要角。而日本企業自二○一三年起，也再度開啟對東南亞投資的熱潮。 如今，東南亞地區擁有相當高的投資潛力及誘因，但是東南亞國家正發生重大政治及經濟變化，亦存有一些風險。對此，這本由日本瑞穗綜合研究所撰著的東南亞專書，正可謂適時地提供相當豐富的解析，不僅對日本企業有參考價值，對台灣企業走向東南亞亦具有重大意義！ ──顧長永（國立中山大學中國與亞太區域研究所教授兼所長）