一手打造UNIQLO全球品牌之路 柳井正、SMAP、三宅一生⋯眼中，最能將設計與行銷結合的高手 用設計，解決「品牌」、「行銷」、「經營」上的困境與難題 KIRIN啤酒＋樂天集團＋ HONDA＋TSUTAYA TOKYO旗鑑店 ＋東京國立新美術館＋明治學院大學……一致好評 如何與眾不同的設計思路，讓柳井正、村上隆一致說讚？連洗手間也不放過的品牌包裝手法，成功將ＵＮＩＱＬＯ推上全球之路？日本知名《pen》設計藝文雜誌的編輯團隊，耗費10年時間，以360度全視角，帶我們全方位認識日本首席藝術指導——─佐藤可士和。將他事業最巔峰時期 [2000-2010]的創意總集結，從廣告創意、品牌策略、視覺形象、產品設計、網站規劃，平面、立體、數位，ALL-IN-ONE……經典案例一次解析，看日本創意大腦，如何打破設計舊思維，用設計同步解決品牌、行銷、經營上的困境與問題。 書中以專文剖析，對照精采圖片，分析經典案例。從轟動每個時代的大型設計案件：UNIQLO、富士幼稚園、東京國立新美術館、今治毛巾、明治學院大學，到烙印在日本人內心的共同記憶：SMAP、麒麟啤酒、HONDA汽車、NTT DOCOMO手機、樂天集團、三宅一生……等人氣商品和廣告。 本書特別針對UNIQLO成功案例，看佐藤可士和如何以「美學の超合理性」思考，從品牌形象、視覺識別、商品包裝、店頭空間、廣告策略，賦予能與世界溝通的品牌生命。至於當年UNIQLO創辦人柳井正是如何找上佐藤可士和？書中收錄了兩人的對話，你會發現這個顛覆市場的革命性作為，就在兩人相濡以沫的談話中不言而喻。 本書更獨家收錄佐藤可士和的成長年表、教育養成、影響他的10大重要人士，以及音樂、電影的靈感來源。從啟發他追尋設計夢想的根源，一路談他的創意思考、工作方法，以及轟動一時，影響許許多多日本設計工作者和上班族的「超整理術」！ 看日本首席藝術指導，如何做出會賣的設計 01 創造銷售——UNIQLO優衣庫 從品牌形象建構下手，將設計與行銷結合。 從建築裝潢、廣告網路、商品包裝，徹底改變UNIQLO企業形象，連洗手間都不放過。 02 品牌復活——GLOBERIDE釣具 重建老企業理念，根本解決經營困境。 大膽改變全球第一釣具品牌GLOBERIDE名稱，主動設計企業標語，為50年老店換上新裝。 03 品牌創新——LISSAGE化妝品 用顛覆創造話題，傳遞產品特質和引領性。 無畏反對聲浪打破業界既定成見，將LISSAGE化妝水外瓶改成噴槍狀的前衛設計，引領風潮。 04 改變經營——KONAKA西服 掃除消費者刻板印象，找回被低估的品牌實力。 推出客制化的量身訂做服務，將KONAKA西服量販店的服務品質全面提升，締造銷售佳績。 05 打造識別——明治大學 創造印象深刻新視覺，清楚傳遞性格和理念。 從LOGO、制服、網站、筆記本、檔案夾、原子筆…，全新打造明治學院大學品牌形象。 06 前瞻未來——TSUTAYA連鎖店 深入品牌開發策略，設計它20年後的未來。 強調存在感，設計能清楚辨識的TSUTAYA標誌，讓人一眼就看到它、知道它、想到它、需要它。 07 最大效益——SMAP偶像團體 立體全方位視覺設計，創造最大的廣告效益。 跳脫傳統海報純視覺，連路邊的汽車、自動販賣機、面紙、旗幟…，都能為SMAP的身價增值。 08 顛覆廣告——LOFT商場 跳脫傳統媒體廣告，用全新手法創造話題。 宣傳海報躍上LoFt購物袋，提著走的廣告能刺激消費者購買欲望，也精美得讓人捨不得丟棄。 09 創造流行——麒麟啤酒 站在時代最前端，率先摸索出下一波潮流。 麒麟Lager啤酒變身計畫，在改變中創造不變，讓設計牽動社會脈動，產品大賣特賣。 ※原書名：佐藤可士和の超設計術：一手打造UNIQLO，他要的不只是設計，而是銷售！ 【本書特色】 ◆ 10年追蹤報導，深入破解佐藤可士和，憑什麼被譽為「日本首席藝術指導」？ ◆ 從廣告創意、品牌策略到產品設計，看日本創意大腦的“超”設計思維 ◆ 能與世界溝通的品牌生命，同步解決行銷、經營上的困境與問題 ◆ 從招牌、包裝、看板到旗艦店，學習UNIQLO進軍全球市場的成功法則 ◆ 從SMAP、麒麟、HONDA到樂天，傳授打破設計舊思維的心法與手法 ◆ 特別收錄：與柳井正、村上隆對談＋超整理術＋語錄＋最愛藝術家、音樂、電影名單 ◆ 李仁芳(國立政治大學科技管理與智慧財產研究所教授) 導讀