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故事行銷聖經：好萊塢編劇教父在反廣告時代最關鍵的指引

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「麥基堪稱是大師的大師。」 ——《魔戒電影三部曲》導演彼得．傑克森（Peter Jackson） ◆Nike、微軟、惠普、60+奧斯卡得主、200+艾美獎得主的幕後推手 ◆傳奇故事大師X內容行銷先驅的跨界融合 Google即將封鎖12種網路廣告，Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可跳過廣告的升級服務，當數以百萬的消費者正在掀起一股反廣告浪潮，全球將有近五百億美元的廣告遭到封鎖，此時最一擊必殺的商業策略，就是最牽動人心的故事！ 看似平凡的Ariel洗衣精， 如何發想出讓臉書營運長雪柔．桑德柏格（Sheryl Sandberg）大力讚賞的廣告？ 沒有明星加持的多芬沐浴乳廣告，如何締造令人動容的上億觀看量？ 唯有故事，可以讓品牌從令人無感的模糊印象中脫穎而出！ 曾作育眾多奧斯卡獎與艾美獎得主的好萊塢編劇教父——羅伯特．麥基（Robert McKee），指導了Nike、皮克斯、迪士尼甚至《魔戒》導演， 他如何將創造數十億票房的說故事精髓，運用在鼓動購買、凝聚員工，甚至號召投資？他與哈佛出身的數位行銷先驅湯瑪斯．格雷斯（Thomas Gerace），共同發想出未來行銷困境的解決方案，告訴行銷人如何用更具創意性、故事性與情感性的方式說話，才能讓消費者願意駐足聆聽，包括： ◆一個完整的故事要有哪八個階段？ ◆如何讓故事傳達你的核心價值，並塑造出有代表性的核心角色？ ◆如何用故事思維，翻轉企業內部的行銷策略？ ◆一個普通中性的品牌，如何靠著故事在消費者心中產生意義？ ◆如何用故事進行「行動呼籲」？ ……… 從可口可樂、紅牛、IBM、Google到蘋果， 麥基深刻剖析了每一個案例背後的故事驅力， 帶領讀者將這股驅力巧妙融入行銷、品牌、廣告和銷售當中。

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