隨著各國市場的逐趨開放，國際間貿易交流日漸熱絡。現在企業，不論是經營內銷，或向外拓展，圴面臨到市場競爭國際化的課題，因而須具備國際行銷的觀念與技術，以因應新時代的挑戰。 本書以產品、價格、流通等行銷要素為重心，引介各種國際行銷的理論，並以美、日企業跨國行銷的經驗為實例，檢視當前國際市場的概況及行銷的訣竅，俾使讀者具體而微的掌握國際行銷之全貌。
