市場調查集結了數學、統計學、經濟學、社會學、心理學等相關科學，並融合近幾年來蓬勃發展的電子科技，開發出許多蒐集與分析資料的方法。
本書的目的在於讓想學習市場調查的讀者，能在很短的時間內，獲得上述的必備知識，進而精通整個研究領域。主要內容包括：
另外，書中也收錄了豐富的事例（Case Study），希望透過這些事例，讓沒有實務經驗的讀者們，實際地接觸市場調查的案例。
◎【得獎/特色】
市場調查的研究領域範圍廣大且日新月異，個人想要精通整個研究系統，得花費許多時間去親身體驗，方可成功。本書可以讓想學習市場調查的讀者，能在很短的時間內，獲得必備的知識，進而精通整個研究領域。
◎【作者簡介】
後藤秀夫，1922年出生於日本宮城縣。1943年畢業於仙台高等工業學校(現東北大學)電氣工業科。歷任宮城縣廳調查課、J·W Thompson Company Japan、Marketing Reasearch Service顧問，現任消費者行動研究所會長、社會調查研究所顧問。著有：「調查計畫便覽」(1963年 日刊工業新聞社 共著)、「Marketing」(1975年 Diamond出版社 共著)、「行銷研究120項」(1987年 社會調查研究所)、「華麗的志趣」(1987年 PS出版社)、「行銷研究用語辭典」(1995年 同友館 共著)、「輕鬆簡單的統計術」(1996年 同友館)、「市場調查個案研究」(1996年 MIKI書房)。