傳播媒體是原住民爭取解釋權及發聲權的重要工具，因為擁有了媒體，就等於是擁有了族群關係的解釋權，也才有可能掌握原住民新聞的主體性。泰雅族原住民傳播學者孔文吉博士，長期關心媒體中原住民的傳播形象與尊嚴，他深入探討原住民與新聞媒體的權力關係，闡述台灣原住民媒體所動之文化與政治議題，即主體性、認同及權力關係議題。
本書內容除了探討全球化對原住民媒體之影響，並剖析主流媒體對原住民之報導問題以及原住民媒體目前經營發展之困境。他說利及批判性的論述範圍還包括：原住民的國家認同與種族主義，當今原住民政策及展望，公共電視與原住民記者之體性，以及原住民行政邁向國際化的努力等等，無非是希望能在當今由漢族主導之民族國家裡，勇敢地呈現原住民的心聲，並建構原住民自決的反論述。