對企業和企業人士而言，企劃、創意與構想可說是生財之道的源頭。
隨著時代的變遷，消費者的意識也在改變。在如此環境中，唯有合乎時代潮流的「產品企劃」、「銷售企劃」、甚至於「經營企劃」，才能大大的有助於公司的發展。
但是，大多數的人一提到「企劃」、「創意」、「構想」，就常會擺出一副架子來，他們會有「企劃書」，有固定的格式，更有一套理由；如此，只會將原來一個靈活的頭腦，約束的封閉起來而已。
中國兵法說：「要以智取，不可力敵。」實在就是一個企劃人首先要體會的企劃哲學。然而，更需積極的走向人群，聽聽真正的心聲，敏感的體驗流行的趨勢。
本書將創意企劃的功課做一有條理的編排，讀者能加以運用在自己的企劃、創意與構想上，然後輕輕鬆鬆的推出好點子、好企劃來。