本書共彙集了三十六個世界知名品牌,以及企業行銷與管理策略的經典案例,內容分為:品牌及定位、產品與創新、危機與轉機、組織與管理、低價策略、顧客導向、跨足海外等七大部份。
每個案例都是過去市場上鮮?人知的實戰歷程,所運用的策略也十分耐人尋味。無論這些案例的功過、是非如何,都足?經營者與行銷人借鏡並引以?戒。
本書最珍貴之處,除了彙集了許多罕見,且值得一讀再讀的案例之外,還針對各家品牌或企業所採用的策略加以評析,希望能帶給讀者一些行銷策略上的參考。
本書共彙集了三十六個世界知名品牌,以及企業行銷與管理策略的經典案例,內容分為:品牌及定位、產品與創新、危機與轉機、組織與管理、低價策略、顧客導向、跨足海外等七大部份。
每個案例都是過去市場上鮮?人知的實戰歷程,所運用的策略也十分耐人尋味。無論這些案例的功過、是非如何,都足?經營者與行銷人借鏡並引以?戒。
本書最珍貴之處,除了彙集了許多罕見,且值得一讀再讀的案例之外,還針對各家品牌或企業所採用的策略加以評析,希望能帶給讀者一些行銷策略上的參考。