觀光行銷是一門理論與實務並重的學科，不論是在學校內或是在企業組織中，它都是老師及老闆們深切關心的一個領域。
本書從最簡單的概念切入，計分行銷導論、行銷策略及行銷研究與實務三大篇，各章之中更輔以觀光行銷實務個案，由基本概念至行銷組合，循序漸近，使行銷之應用能與時代趨勢結合，引發讀者興趣，了解行銷迷人之處，讓讀者更容易進入行銷之大門。
作者簡介
陳建和
現任∕國立臺北護理學院旅遊健康研究所專任副教授兼所長
學歷∕國立空中大學觀光行銷學學科委員
銘傳大學觀光事業學系專任副教授
觀光行銷是一門理論與實務並重的學科，不論是在學校內或是在企業組織中，它都是老師及老闆們深切關心的一個領域。
本書從最簡單的概念切入，計分行銷導論、行銷策略及行銷研究與實務三大篇，各章之中更輔以觀光行銷實務個案，由基本概念至行銷組合，循序漸近，使行銷之應用能與時代趨勢結合，引發讀者興趣，了解行銷迷人之處，讓讀者更容易進入行銷之大門。
作者簡介
陳建和
現任∕國立臺北護理學院旅遊健康研究所專任副教授兼所長
學歷∕國立空中大學觀光行銷學學科委員
銘傳大學觀光事業學系專任副教授