本書由休閒組織面向加以撰寫，對於理論的紮實闡釋與說明，佐以實務應用的印證，力求對休閒行銷學的重要議題作一個完備的整合介紹及論述。本書共分五大部分(觀察市場、規劃市場、經營市場、管理市場、發市場)，內容涵蓋:鳥瞰行銷世界級休閒行銷概念、分析休閒市場及選擇市場機會、選擇目標市場及市場定義定位、確立行銷方案及行銷九P策略、執行行銷方案及考核行銷績效、延伸休閒行銷及永續經營發展等六大架構。

　　本書目的在建立休閒行銷學之理論基礎，並以此基礎分析研究休閒行銷之實際行為。同時提出了休閒行銷活動中廣泛存在與常見的九P(產品、價格、通路、宣傳廣告、服務人員、服務作業、實體設施設備、夥伴關係、策略性規劃等)議題的討論，提供了一個結合行銷學、休閒事業經營管理學之理論與實務的絕佳學習機會，使得行銷智慧能夠在與休閒行銷活動中逐漸浮現；並讓學習者產生深層的感受、體悟、心領神會。本書的出版，將可讓華人世界的休閒行銷學教育有更大的發揮空間，對於現有休閒事業從業人員與休閒觀光系所學生的訓練，將有巨大的助益。

作者簡介

吳松齡

學歷：
★逢甲大學企業管理系商學士
★大葉大學事業經營研究所管理學碩士

現任：
★朝陽大學休閒事業管理系/修平技術學院國際企業經營學系/南開技術學院企業管理學系兼任講師
★客委會台灣客家特色商品設計輔導計畫
★國家文官培訓所訓練講座
★文建會創意產業專案中心經營輔導顧問
★經濟部中小企業處中小企業經營輔導專家/創業家圓夢坊資深顧問師
★勞委會多元就業開發計畫諮詢輔導委員/創意行銷計畫競賽指導業師
★聯穎經營管理顧問公司副總經理

著作：
★國際標準品質管理理論與實務(滄海書局2002)
★休閒產業經營管理(揚智文化公司2003)
★中小企業管理與診斷實務(揚智文化公司2004)
★企業談判:理論與實務(滄海書局2004)
★創新管理(五南文化圖書公司2005)
★休閒活動設計規劃(揚智文化公司2006)
★創新管理簡體版(中國南京大學出版社2007)
★休閒活動經營管理(揚智文化公司2007)
★企業倫理(滄海書局2007)
★另有論文發表於產業電子化運籌管理學術暨實務研討會/台灣經驗創業與創新管理個案研討會/國立台灣美術館/人文科技e世代人力資源發展學術研討會/國立台灣工藝研究所等