今日大眾媒體一方面是扮演社會傳播的角色，要滿足閱聽人的「知的權利」，另方面也是商業時代的競爭者，為搶收視率或獨家新聞，往往不循社會互動的常規。所以，經營媒體關係必須掌握新聞媒體的運作還輯，才能適時發揮作用。 作者簡介 彭懷恩 現任世新大學新聞系所教授，曾任世新大學新聞傳播學院院長、新聞系主任、中國時報主筆、聯合報撰述委員。
