本書從西方語言學及文學研究傳統出發，重新梳理符號學研究的源流及發展，並探討這些符號分析的概念如何運用於傳播文本，如總統演講、網路謠言、電視政論性節目、上海月分牌廣告、臺灣日治時期平面廣告等，歸納這些文本的符號運作與修辭策略，並說明其宣傳說服功能。
本書第一~四章著重符號學理論的介紹，從第五章開始，作者運用結構主義符號學原理於各類傳播文本分析。本書承續台灣相關的傳播符號學論述，擴展研究視野，將符號研究學理運用於多元化的文本，藉以充實相關研究領域。
本書特色
書名《結構符號學與傳播文本》即標示了人文社會學科內的跨領域合作。自美國九一一事件發生，理解與詮釋符號運作一直是兩位作者十年來研究的焦點。作者曾在政大傳播學院舉辦符號學讀書會，和研究所同學一起討論，教學相長。
本書內容是根據幾次讀書會的讀本內容編纂修訂而成，其中盡量將同學們有興趣以及有疑問的部分加強說明。期許這本書是符號學的理論入門與實用工具書，同時也是傳播文本研究的學術累積。
作者簡介
孫秀蕙
臺灣臺南市人，國立政治大學新聞系畢業，美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士，現為政治大學廣告系教授。主要著作包括《廣告文化》、《公共關係：理論、策略與研究實例（新修訂第二版）》、《公關大有為》等。
陳儀芬
臺灣高雄縣人，美國傅爾布萊特學人，專長英美文學與文化研究、符號學、敘事學等。