品牌行銷與管理是日日新學科,違背日日新的改變,品牌是有可能消失。本書內容新增了「消失的品牌」及「網路品牌行銷」篇章,旨在提醒學習者,品牌行銷與管理何其重要,得隨時隨地都要賦予品牌新的思維、新的力量,倘若違背,品牌是會消失不見的;如何才能有效的行銷或管理好一個品牌,幾乎是近十年來在企業界或傳播界的熱門話題,然而品牌行銷與管理係屬應用科學,在學習上必須以學術理論為基石,並且能在嚴謹的理論結構中再輔以市場實例作為佐證,方屬完備。坊間行銷相關教科書不少,但幾乎都翻譯自國外著作,所有理論結構及案例,皆以國外企業為主,對國內讀者而言,總有隔靴搔癢之感;又或有以純學術理論為內容之教科書,文章艱澀,可讀性低。
本書作者群均具有豐厚的品牌塑造、品牌發展、品牌管理及廣告創作等實務操作經驗,因此,以應用型教科書為定位,內容不僅具有嚴謹的理論基礎,亦提供數十個國內外知名的強勢品牌的實務案例輔以說明;此外,新增許多品牌概念與品牌個案作深入分析,同時包含品牌行銷與管理操作技巧的行家觀點及手法等豐富資料,可說是國內第一本集理論、實務、應用與心得的教科書 。
作者簡介
彭建彰
現職:
新優勢行銷事業有限公司 總經理
學歷:
中興大學企業管理研究所
經歷:
法國夢特嬌(Montagut)台灣總代理商總經理
科見美語機構副總經理
大成長城集團油脂食品部經理
美成食品公司行銷企劃部經理、特販部經理
呂旺坤
現職:
台灣人壽保險股份有限公司董事長特別助理
學歷:
政治大學EMBA高階財金經營管理碩士
美國奧克拉荷馬市大學企業管理研究所碩士
大葉大學事業經營研究所管理碩士
經歷:
輔仁大學、文化大學、實踐大學兼任講師
台農保險經紀人股份有限公司總經理
台灣人壽保險股份有限公司總經理特別助理
元泰汽車股份有限公司總經理