隨著行動電話、平板電腦等行動裝置的日漸普及,行動行銷成為最具潛力的話題,消費者使用新興媒體的效益評量方式更是業者關切的議題,本報告將透過消費者使用行動裝置的行為,了解消費接觸、使用者行動行銷的經驗和態度,並衡量十大行動廣告類型的媒體效益,以及服務設計的關鍵要素。