本書特色

　　．真人實境秀．給合實務情境－
　　本書每章開頭以「真人實境秀」，模擬在實務中進行管理決策時所面臨的議題，以協助讀者深入體會每章學習目標的實務應用價值。讀者在閱讀本書後，可以了解各章中所述之概念與理論如何應用於管理決策。

　　．結合Excel與SPSS教學．強化軟體應用能力－
　　在實務處理上，資料數目往往是相當龐大，以人工方式計算往往是不具有經濟效益，故須要藉由電腦強大的計算能力，以協助我們進行資料的統計分析。大多數統計學教科書都僅以單一軟體作為軟體操作程序的介紹工具，本書則除了以大多數個人電腦都具備之Excel軟體介紹操作程序之外，並以在社會科學領域中常用的統計套裝軟體SPSS之操作程序進行比對說明，以強化讀者運用統計軟體之能力。

　　．線上問卷製作．搭配實作教學－
　　隨著網路問卷的普及與使用上之便利，本書於第2章中包含線上問卷的製作與後續資料編碼及處理的教學，使讀者搭配本書教學內容，得以藉由實際蒐集資料、整理資料與分析資料的過程，更了解統計學的應用。

　　．線上題庫系統．便利測驗與自學－
　　近年來雲端科技蓬勃發展，使得本書各章練習題之建構與儲存亦得以突破空間與時間之限制。讀者得以經由雲端的存取，隨時隨地自行進行各章題目的練習、或與同儕及老師進行研討。由於題庫中之習題已藉由多所學校之學生進行難易度之分類，教師更可依學生之程度，發展難易適中、具鑑別力之測驗。

作者簡介

任立中

　　學歷：美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
　　　　　美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士

　　現職：中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任
　　　　　臺灣大學管理學院「全球品牌與行銷研究中心」主任暨國際企業學系教授

　　經歷：臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
　　　　　美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問

　　研究：論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者。

周建亨

　　學歷：中國文化大學國際企業管理研究所博士
　　　　　淡江大學管理科學研究所碩士

　　現職：中國文化大學國際企業管理學系教授兼研究所所長
　　　　　臺灣大學國際企業學系兼任教授
　　　　　臺灣行銷科學學會第三屆理事長

　　經歷：台育企管顧問公司行銷顧問師

　　研究：論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊，及Total Quality Management等管理領域的頂尖期刊。

陳靜怡

　　學歷：臺灣大學國際企業學研究所博士
　　　　　政治大學企業管理研究所碩士

　　現職：暨南國際大學國際企業學系副教授
　　　　　臺灣大學國際企業學系兼任副教授

周文賢

　　學歷：美國密蘇里大學經濟學博士
　　　　　美國密西根大學統計學博士研究
　　　　　美國密蘇里大學統計學碩士

　　經歷：台北大學企業管理學系暨資訊管理研究所教授
　　　　　台灣智商市場研究股份有限公司首席顧問