品牌命名可說是一個產品最核心的文字識別，以及最凝結的文案表現。一個優質、令人印象深刻的好命名，直接就幫品牌加分加持許多；換言之，命名撰述不僅是創意思維或文字質感的表現而已，更是相當重要的品牌經營。

　　然而，命名需傳達的內容甚多，傳載的空間卻很小，命名因而成為傷腦虧神的重量級苦差事，還好，在我們生活周遭有太多的符號可以商借來襄助隱喻或指涉，再加上詞語敘述的結構亦能調移變化，讓擠身一堆品牌命名汪洋中，仍能產出適切的名字，幫該品牌帶來精準的生動識別與優勢說服。

　　本書乃《廣告文案：創思原則與寫作實踐》之作者邱順應在品牌操作與創意文案上之最新力作，從命名的撰寫策略到辭格類型介紹，再到各符號命名分論，章節進程分明，是難得兼論象徵修辭與語法結構之文案專書。此外，此書取樣甚多最新的房產命名語料，提出甚多精闢觀點，無論對品牌經營、文案創作或修辭研析，都是一本相當值得隨側翻閱之實用工具書。

作者簡介

邱順應

現職：
　　朝陽科技大學視覺傳達系專任助理教授
　　台中科技大學應用中文系兼任助理教授

學歷：
　　美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士

專職經歷：
　　元照智勝出版集團企畫部：創意指導/經理(部門主管)
　　何嘉仁文教機構總處：總經理室文宣整合/企劃部副理(部門主管)
　　華威葛瑞廣告公司國泰專戶：文案指導/資深設計　
　　中央研究院資訊所：知識分析師(語意小組)
　　滾石《廣告雜誌》ADM：文字主編
　　尚意廣告公司：企畫主任

出版專書：
　　標語的訴求策略與敘事結構(智勝文化)
　　廣告文案：創思原則與寫作實踐(智勝文化)
　　童黏圖文集(星定石文化)
　　創意不正經(星定石文化)
　　創意相對論(新衛文化)
　　品牌魔力丸(藍鯨)
　　不守規則創意(滾石文化)
　　設計我的第2母語(滾石文化)
　　如何製作有效的廣告影片(滾石文化)