這是一本兼顧理論與實務的非營利行銷的學術著作，理論的部份包括：非營利組織行銷、社會行銷、博物館行銷、地方行銷和城市行銷、以及政治行銷。案例分析的部份則包括：慈濟慈善事業基金會策略性行銷的募款策略、太魯閣國家公園管理處的社會行銷策略、台北故宮的博物館行銷策略分析、以及二○○九年高雄世運城市行銷的探討。
目前國內公共行政和政策學界雖然不乏深度探討非營利組織管理方面純理論的著作，卻並沒有非營利行銷方面的專書著作，透過理論和實務對話回饋到理論概念或分析架構的驗證與修訂，本書可以彌補在這方面的缺憾。經由這本兼顧理論與實務的研究著作，筆者也試圖將內隱的知識外顯化，提供給實務界人士參考借鏡，彌補當前實證資料的不足，並可以做為相關理論個案教學的研究素材，滿足「精深」的要件，而且符合「廣博」的期待。
作者簡介
魯炳炎
目前任職：國立東華大學公共行政研究所 (2002年2月1日起迄今)
學歷：
英國威爾斯大學卡地夫分校(University of Wales College of Cardiff)海運政策博士(2001年)
美國喬治華盛頓大學(The George Washington University)公共行政碩士(1992年)
國立臺灣大學政治學系公共行政組學士(1986年)
經歷：
立法院國會助理五年
工商時報經濟研究室研究員五年
民國86年教育部碩士後赴歐洲公費留學考試及格