貨比三家不吃虧， 網路搜尋一下就能找到最便宜的商品。 商品熱賣的唯一方法， 不是打敗競爭者，而是差異化戰略所塑造出來的獨特性！ 　　在這個物質過剩的時代， 　　「賣東西」所賣的，其實是「背後所蘊含的意義」（概念）。 　　那麼，你的商品得要擁有「與眾不同的差異化特色」， 　　能引起顧客情感上的共鳴， 　　顧客才會「想要」，不是嗎？ 　　建立別人所沒有的差異化特色，讓品牌與眾不同 　　迪 士 尼 —建立「地球上最幸福的地方」 　　樂    高 —持續帶給孩子們想像力 　　BMW —提供奔馳的喜悅給在人生中奔馳的人 　　無印良品 —愛，不需要裝飾 　　拍 立 得 —賣的不是相機，而是十秒鐘的時間 　　AKB48 —想見就能見到的偶像 　　「差異化行銷發想法」 　　在日本知名廣告公司「博報堂」任職多年的作者高橋宣行， 　　以其豐富的品牌打造經驗， 　　整理成書中的97個實例與圖解， 　　藉此發現成功品牌「暢銷，且長銷」的祕密！ 　　創造「跳脫現況的新概念」吧！ 　　要領先顧客所想、要引起情感的共感及共鳴， 　　那麼，企業和商品將擁有「與眾不同的差異化特色」， 　　這樣，才能成為顧客的目光焦點！ 　　夠跳！才能 熱‧賣！ 　　【特點】 　　透過詳細的實例讓你自己「察覺」，在察覺之後，要能夠「有所感」、「採取行動」、「創新」。 　　【目的】 　　培養出能夠持續在企業內部引發創新的人才──會思考、創作、行動的「概念創造家」。 本書特色 　　1. 97個實例與圖解，發現「暢銷，且長銷」的祕密！本書作者以其在日本知名廣告公司「博報堂」多年工作經驗，集結眾多成功品牌的案例，整理並繪製成作者獨創的圖表，依實例進行說明，簡潔且清晰，容易了解，讀起來十分輕鬆。 　　2. 作者的獨特主張：行銷就是要領先顧客一步，創造顧客喜歡的「創新概念」 　　作者提出「概念創造」的獨特主張，認為不論是企業、品牌、商品，想獲得成功，都需要領先顧客所想、擁有與眾不同的差異化戰略，而這樣的差異化來自於「創新的概念」。「創新的概念」則需要「思考」、「創作」、「行動」，在書中循序漸進說明「應該如何創造概念」，並希望所有人都能成為「持續在企業內部引發創新的人才」──作者稱之為「概念創造家」。