JUST DO IT:透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇 | 拾書所

JUST DO IT:透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇

$ 432 元 原價 480
  ★ 本書告訴你Nike如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧,如何將尖端科技運用到製鞋技術上,如何殺出重圍,改造企業,維持NIKE運動王朝於不墜。

  ★ Nike它了解圖像的力量,並知道如何在全世界推廣這些圖像。

  你可知道,在體育界最強大的力量不是足球或棒球隊,而這是一家鞋業公司Nike。它正在徹底改變體育、商業和流行文化的互動方式,縱橫籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟。在體壇擁有最大權力的人,也不是任何一個官員,而是一個叫菲爾.耐特(Phil Knight)的鞋商;可以號令運動巨星的,不是美國任何一個單項運動協會,而是喊出Just Do It口號的「NIKE」!

  本書更是最鮮活的企業管理教材,能讓您知道Nike是如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧,了解Nike如何將尖端科技運用到製鞋的技術上。在競爭激烈的全球運動用品市場中,Nike又是如何與Reebok、Adidas、LA Gear、Avia展開惡戰,為何Nike和這些出身於Nike的廠商視同水火。在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控,以及股價連連下挫的企業危機時,本書告訴你Nike如何殺出重圍,如何改造企業,維持Nike運動王朝於不墜。

  唐諾.凱斯(Donald Katz)是一位屢獲殊榮的作家,具有進入其他記者無法進入其他地方的天才,以及通過精彩小說的橫掃和戲劇來編寫非小說類作品。在他廣受好評的暢銷書《大商店》中,凱斯獲得了前所未有的美國零售業巨頭西爾斯。現在,在《JUST DO IT》中,凱斯已經滲透到了未來的公司,這是一台夢想機器,它通過體育的力量來定義文化。

  《JUST DO IT》的主角是菲爾.耐特(Phil Knight),一位隱居的億萬富翁。他以前是個成績不突出的中長距離賽跑的選手,在他的領導下,Nike由一家兩人公司,不到20年間發展成為營業額40億美元的運動鞋王國,耐特也成為美國體育界最有權勢的人。NBA主席對這位孤僻的億萬富翁敬畏三分,國際奧林匹克委員遇到他也要紆尊降貴。
 
  不要再懷疑,耐特創造了商業中最具肌肉的運動文化,員工經常在午餐時間花兩個小時鍛煉身體,然後在對抗競爭對手Reebok和Adidas的神聖戰爭中製定策略。局外人認為Nike是一個邪教組織。有業內人士認為,他們正在推進公司的使命:改善嚴肅運動員的表現。不是每個人都可以成為Nike的傢伙。它是需要有一定的態度與精神。

  例如:邁克‧喬丹拒絕在1992年奧運會上穿Reebok,或者Charles Barkley開玩笑說要成為一名色情明星。凱斯展示了Nike如何創造了壯觀的圖像和行銷活動,使喬丹、巴克利和博傑克斯成為國際偶像。他還記錄了Nike在管理高價人才方面日益重要的作用,帶領我們進入利潤豐厚的代言人,包括Jim Courier,Andre Agassi,Deion Sanders,Alonzo Mourning和Pete Sampras,以及與NBA和NCAA的閉門談判。

  Nike是未來的公司,因為它了解圖像的力量,並知道如何在全世界推廣這些圖像。作為一家真正的全球性公司,Nike公司依靠日本的資本在亞洲製造鞋子,這些鞋子在歐洲每四個運動鞋買家中就有一個購買Nike。

  凱斯跟隨Nike走遍世界各地,從一家工廠的19歲韓國膠鞋到俄勒岡州的廣告神童,創造了傳奇的“Bo Knows” 在新鞋出現在街頭的那天,狂熱的Nike小孩們紛紛湧入商店。對於今天的年輕人來說,擁有一雙Air Jordans的Nike球鞋與上一代時尚紅色敞篷車相同,具有同等的地位。

  《JUST DO IT》涉及了體育和商業運動;也是一種文化的故事。在這種文化中,即便是跳耀於空中運動員的視線依然可以喚起敬畏。凱斯描述了Nike鞋的創作和設計,揭示了值得詹姆斯邦德電影的技術。他研究了針對Nike的指控:該公司正在剝削亞洲農民,摧毀年輕運動員,並在美國城市肆意煽動消費熱。他還討論了使Nike成為過去二十年最重要的商業成功故事的企業精神和戰略。

  這本書可以讓你一窺Nike的內部聖殿是絕對物超所值,也是一本很迷人的讀物。你可以看到躲在勾勾背後的男人,躍然紙上變成了一個迷人而又復雜的角色。他可以從知名運動員的採訪中汲取了一些例子,進而設計及製造出Nike優秀的鞋子,他知道如何談判以及創造運動員作為品牌的想法。他也展示了Nike在創造運動員形象方面的力量,並將該形象融入Nike廣告活動中。放下這本書後,將可以了解耐特的運動背景和他的勝利意志。就像比爾‧蓋茨定義微軟的企業性格一樣,耐特也為Nike做出了相同的貢獻。

Brand Slider