文案大師的造句絕學:再理性的人也把持不住 | 拾書所

文案大師的造句絕學:再理性的人也把持不住

$ 268 元 原價 340
  日本銷售破50萬冊,Amazon網路書店、紀伊國屋書店商業書第一名……
  連續6個月蟬連各日本商業類排名第一,
  連村上春樹和前美國總統歐巴馬都在套用的技巧!
 
  ◎千萬不能要求客人「請稍等4分鐘左右……。」(蛤?要等?不買了)
  要說:「餐點是現做的,能請您稍等4分鐘嗎?」(現做的?太好了)
 
  ◎「請勿踏入草坪。」(管你的,那是你家的事)
  「進入草坪會聞到刺鼻的農藥味!」(喔?太可怕,我不要)
 
  ◎「去把房間收拾乾淨!」(「好啦,等一下……。」OS:我才不要)
  「我們一起來吧!」(一起行動?好)
 
  同樣的請求,為什麼有人一開口就被打槍說NO,
  佐佐木圭一卻常常能一句話就讓人「YES!」同時頻頻點頭?
  差別就在於,你是否掌握讓人馬上聽你的傳達力。
 
  佐佐木圭一,勇奪日本國內外55個大獎的創作才子、廣告鬼才、文案創作大師,
  天生是個「省話一哥」,大學畢業連個漢字都寫不好,卻被公司分發去寫文章,
  在歷經焦慮暴食、視上班為畏途的痛苦時光後,
  有一天他邊聽流行歌、邊看資料想文案時……突然發現:
 
  「這些句子,看過、聽過就永遠不忘,其實是有規則的!」
 
  於是他歸納出這套讓他大殺四方、在全世界得獎的造句絕學:
  掌握五個關鍵(共10個字),就能讓人馬上聽你的,再理性的人也把持不住。
 
  ◎驚喜:
  廣告大師非常愛用這招──
  「今天天氣真好。」不如說:「早上出門嚇我一跳,天氣真好!」
  「去京都吧。」不如寫:「對了,去京都吧!」(日本JR鐵道廣告)
 
  ◎對比:
  這招最能創造感動──
  「這不是我的勝利,而是你的勝利。」歐巴馬就職演說(小英總統剛套用)
  「知道如何謀生,卻不懂做人道理。」
 
  ◎感官:將身體的反應,赤裸裸的表白出來
  這種方法,最能活生生的傳達你的情感──
  「伴隨著顫抖的雙脣說,我喜歡你。」、「他的表情讓我升起一股寒意。」
  「那是一個回想起來,令人滿臉通紅的美好夜晚。」
 
  ◎什麼是重複與高潮?(請看本書第3章)
  琅琅上口的廣告都使用這兩招,為什麼?
 
  驚喜。對比。感官。重複。高潮。
  文案大師的造句絕學,從村上春樹到歐巴馬都在用。
 
各界推薦
 
  達一廣告董事長/徐一鳴
  格林文化發行人/郝廣才

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