開戶投資前一定要懂的基本概念，
　　了解市場運作方式，掌握理財核心、不盲從選股，
　　避免投資者常犯的初級錯誤！

　　市場不等人！金融市場日新月異，我們身邊充斥著五花八門的理財資訊、投資建議和金融產品廣告，從業者與研究者期望在市場變化中尋找不變的東西，投資人則是面臨普遍的問題：該如何洞察市場情勢、做對的投資決策，渴望以無門檻的投資概念達到致富之路，而非靠運氣來避開高風險。

　　透過投資來實現個人財富的增加與保值，
　　已是現代人必備的技能之一。

　　行為經濟學家已經證實，多數人不具備基本的投資概念，也不像標準金融經濟模型的假設：以效用最大化的理性方式進行投資。市場上不存在類似牛頓定律這種一成不變的規律，過去戰勝市場的策略，無法保證在未來仍然適用。作者以各種投資現象為例，講解投資理財的基礎概念，不論是想了解成功投資背後的基礎概念，或是自認缺乏金融知識，本書都能成為投資者實際操作時的重要指南。

　　理解投資的基礎概念是有效管理資金的關鍵！
　　培養投資基本功，才能建構理性投資觀。

　　作者以容易理解的方式幫助投資者建立準確的投資思維，快速理解收益計算、估值模式、交易成本、風險評估的核心知識：
　　★問對問題，遠離常見的投資錯誤，達到自我保護。
　　★保持頭腦清晰不誤入歧途，了解市場脾性做出適當判斷，避免不可挽回的損失。
　　★習慣使用投資分析工具。
　　★正確理解報酬率與風險之間的關係。
　　★主動投資或被動投資的選擇評估。
　　★了解自己。投資中最危險的事情是：認為你知道「你不知道的事情」。
　　★知道如何選擇投資顧問，並從他們的建議中做決定。

　　這些概念也許不一定能讓你成為股市的明日之星，但確實是置身股海的急救指南，為投資者獲取有效金融知識打好基礎，建立自己的成熟投資思維框架。

好評推薦

　　金融界幾乎很少人能跨越理論與實踐的鴻溝，但作者布萊德佛．康奈爾是個例外。對於每天都要使用金融、經濟、統計工具回答投資問題的人來說，本書有非常棒的說明，只要對投資市場有興趣的人，強烈推薦一定要看。—阿斯沃斯．達莫達蘭（Aswath Damodaran）紐約大學史登商學院財務學教授

　　布萊德佛是我們業界中最有見解的金融思想家和投資人之一。他的著作和投資成果，在我們之中是非常珍貴的，所以本書非看不可。—許仲翔博士（Jason Hsu）銳聯財智有限公司（Rayliant Global Advisors）董事長兼資訊長

　　作者布萊德佛．康奈爾講述了現代計量金融—不論是理論或實踐上，適合任何一個明智的投資者。這本書應該要成為基礎金融課程的教材。—羅伯．阿諾特（Rob Arnott）銳聯資產管理公司（Research Affiliates）創辦人暨執行長