九成顧客全買單的腦神經行銷學:收買大腦,讓顧客不自覺掏錢買單,不用「勸敗」照樣大賣 | 拾書所

九成顧客全買單的腦神經行銷學:收買大腦,讓顧客不自覺掏錢買單,不用「勸敗」照樣大賣

$ 284 元 原價 360
iPhone為何不讓顧客按三次鈕?
人類95%決定都是潛意識做主
掌握大腦錯覺弱點,才能創造擋不住行銷誘惑!

  NTT資訊未來研究中心執行長、普林斯頓大學腦科學專家,
  全面揭露「大腦決策黑箱」的8個祕密檔案!

  ✓用記憶標籤寫「故事文案」,感動難忘直達心底
  ✓「商品定價」小心「迴避風險」心理,付錢買單不阻礙
  ✓「價值評估」是購物決策關鍵點,人氣商品都靠這個
  ✓「芳香效應」增強大腦多巴胺,大大刺激購買欲

  ★ iPhone為何不讓顧客按三次鈕?原因就在腦科學
  Apple創辦人賈伯斯要求iPhone開發團隊:「不可以讓使用者按3次以上按鈕!」
  過多選項讓使用者難以決定而不安,完全沒有選項又讓人感到不滿,
  這些都會在大腦潛意識中形成品牌的負面認知,日後要扭轉極為困難。
  其他諸如巧克力包裝、啤酒罐或其他商品的設計與命名、廣告文案宣傳等等,
  消費者的第一次接觸與使用經驗印象都極其重要。
  換句話說:「如何讓消費者的『大腦潛意識』在不知不覺中記住商品價值印象,
  是行銷成敗的重大關鍵。」

  ★ 人類95%決定都由潛意識做主
  你是否曾有這些狀況?戒不掉的口頭禪和肢體動作、進公司電梯卻按下家裡的樓層、
  一早應直接拜訪客戶卻不自覺走到公司門口,這些都是受到潛意識操控。
  正如哈佛大學札爾特曼教授提出的「95:5法則」指出,
  人類行為有95%是在潛意識中進行,有意識的僅占微乎其微的5%。
  為了保留腦力以便運用,人類本能會使用存於記憶中的知識和經驗直接下判斷,
  而這種在極短時間內做出決定的結果稱為「捷思」(heuristic)。
  消費購物絕大部分是「潛意識捷思」所產生的「不理性行為」,
  也就是「大腦錯覺」與「認知偏差」的滿足感。
  比如第二杯半價,直覺認為打對折;99塊永遠感覺比100塊便宜許多……
  管理學之父彼得.杜拉克說:「企業要產生的是感覺滿足的顧客。」
  換句話說:「企業存在的價值在於滿足顧客的腦」。
  把腦科學或心理學應用在行銷的用意是,知道如何滿足顧客大腦。

  ★ 揭開「大腦決策黑箱」的8個祕密檔案
  大腦決策黑箱有8個祕密檔案,都會深刻影響消費者行為與購買決定。
  除了潛意識外,還有記憶、情緒、認知偏差、直覺應變、跨感官整合等,
  這些都是行銷專業人士絕對要熟知的大腦行為科學。
  例如人類行為習慣的形成和大腦多巴胺分泌有很大關聯。
  企業可藉此原理運用「芳香效應」,增強大腦多巴胺分泌,
  讓顧客產生「愉悅感」忍不住一買再買,成為最忠實的回頭客!
  其他諸如大腦「迴避風險」的認知偏差,
  是決定售價和心理價值有無對等的重要機制;
  而大腦三大價值評估系統最能刺激多數人的大腦決策,
  商品有無人氣是否能長紅不敗,都得要喚醒這個認知意識。

  ★ 未來10年新商機,全靠大腦科學
  未來十年,全世界都將面對三大潮流。
  一、高齡少子化的高壓力社會;二、虛實融合更加強烈的世界;
  三、元宇宙加速數位轉型,使外部環境變動更快速。
  想抓住新世紀的潮流商機,
  必須思考在行銷、設計、經營管理各領域如何活用腦科學,
  才能在不斷變化的社會中緊扣消費者思維,打造令人驚嘆的顧客體驗。

  未來行銷除了要結合AI與大量數據分析,
  更須反思「以人為本」的概念,利用腦科學徹底了解消費痛點,
  不只要快速採取行動,更力求精準剖析消費者,建立長期優勢地位。

本書特色

  ・最易懂的大腦行為科學解析,解密成功操控大腦錯覺的行銷準則
  ・普林斯頓大學腦科學專家,揭露人類8大項「大腦決策黑箱」
  ・NTT未來研究中心執行長,預測「未來十年」的大趨勢商機

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  何默真/《量販解密》作者
  鄭國威/PanSci泛科學創辦人
  劉鴻徵/全聯行銷部協理
  (依姓氏筆畫排序)
 

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