行銷管理概論(三版) | 拾書所

行銷管理概論(三版)

$ 551 元 原價 580
  行銷入門,絕對不能錯過這一本,全新三版的行銷管理概論,看似簡單,卻不空洞,透過章首個案,您可以找到耳熟能詳的名店,瞭解這些企業之所以成功的箇中奧妙,也可以在行銷教室學到最新最潮的行銷名詞,還能夠聽到成功品牌背後的動人故事,以及知道如何運用行銷手法讓產品變得更有趣。作者根據最新的行銷趨勢,巧妙地融合了理論與實務,無論是實體課堂,或線上教學,或個人進修,本書的易教易讀性與可親近性,都讓您不用四處翻找,就能提綱挈領,說出完整的行銷概念。
 
  六大特色包含:
 
  聚焦行銷漏斗:納入傳統版與數位版的行銷漏斗,讓行銷人在面對TA消費流程中的瓶頸時,得以順利地因應現實狀況採取階段性的操作。
 
  聚焦行銷科技:讓行銷人以數據為基礎進行精準行銷,並在對的時間、透過對的平台、將對的訊息傳送給對的人,以提高與持續優化行銷運作的效率與效果。
 
  聚焦ESG:行銷人應就永續、減碳、淨零等氣候變遷相關課題,發想落實CSR與綠色轉型的具體作為。
 
  聚焦OMO:OMO可以是online-merge-offline,也可以是offline-merge-online,行銷人需,透過資訊搭橋,持續深化虛實整合的程度,以利全通路行銷的有效落實。
 
  聚焦BNPL:善用新興的「先買後付」消費模式BNPL,讓即使是沒有信用卡的消費者也可以透過「無卡分期付款」的方式進行網路購物,消費者可能因購物負擔減輕而買得更多。
 
  聚焦D2C:D2C(消費者直售模式)不僅大幅降低了品牌方自行創立品牌電商的困難度,也讓品牌方找到了可以擺脫EC平台的掌控,並直接面對消費者的新解決方案,同時還可以蒐集到第一方的顧客資料。
 
  教學配件:教師教學PowerPoint、教師手冊
  本書搭配:線上題庫

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